行业视界|王壮利：稳中求进 我国珠宝业按下转型“加速键”

新华网2月5日电(刘梦嫣)近年来，随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨。“2023年，中国珠宝行业稳字当头，产业发展稳中提质，市场大盘稳中向好，消费内需稳中有增，贸易往来稳中趋优。”中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长王壮利这样总结道。

过去一年，中国珠宝行业表现出了超预期的自我修复能力和强大产业韧性。

过去一年，品牌建设成为珠宝企业高质量发展的新要求。作为珠宝企业的核心竞争力，品牌对于珠宝企业提升市场竞争力有巨大影响。因此，珠宝企业更加注重品牌化建设，提高品牌知名度和美誉度。

过去一年，创新驱动成为珠宝行业转型换新赛道的显著特征。头部珠宝企业积极进行数字化转型，数字化销售占比的进一步提升，这也反向为珠宝企业提供了更多元的销售渠道，激发了珠宝行业新活力。

外部环境复杂多变，我国珠宝行业仍在去年交出了一份令人满意的答卷，但面对产业转型升级和高质量发展的新使命、新要求，珠宝行业面临的困难与问题仍然比较突出、发展的短板较为明显。王壮利表示，经过协会的走访和调查，不难发现，行业的难点和痛点具体包括产业链不够完整、行业整体产能过剩、产品创新能力不足、人才队伍建设存在短板、行业标准化建设待完善、行业自律有待进一步提升、品牌建设相对落后、数智化转型发展缓慢、培育钻石产业存在安全风险、制造业转移影响供应链稳定、传统珠宝文化传承与弘扬不足等问题。

因此，中宝协在当前日趋复杂的经济大背景下，在促进行业高质量发展的进程中更应承担重要的历史责任。“未来，中宝协将带领珠宝全行业在健全产业链、加强产业规划、强化创新驱动、加强知识产权保护、建设行业高质量人才队伍、推进行业标准化体系建设、加强行业自律、推进珠宝品牌建设、引领行业数智化转型升级、建立健全培育钻石全产业链、探索建立珠宝数智化制造示范集群、弘扬优秀传统珠宝文化等多方面发力，为推动中国珠宝产业高质量发展贡献力量。”王壮利说道。

其中，王壮利重点提到了我国珠宝品牌建设的重要性。据他介绍，我国部分珠宝企业对于品牌建设的重要性和走向国际市场的发展意识不足。但品牌的建设不能一蹴而就，企业要依据市场环境和行业技术变化，不断调整品牌战略。同时，珠宝文化在互联网技术和数字技术的运用仍需不断扩大，从而提升珠宝与传统文化的的传播效率，继而吸引更多社会多元主体参与。

为此，在中国品牌建设会的指导下，中宝协依托黄金珠宝品牌集群开展系列工作，科学严谨系统地对自愿申报的黄金珠宝的企业品牌开展了2022年度品牌价值评价工作。44家黄金珠宝品牌集群成员单位品牌总价值近11000亿元。这是首个以国际公认、国内互认的品牌评价标准为依据，组织实施的品牌评价工作，填补了国内黄金珠宝品牌评价领域的空白，极大提振行业信心，有效促进提升我国黄金珠宝品牌国际竞争力与话语权。

除此之外，中宝协在2023年在持续推进服务行业高质量发展专项行动，开展了多次深度调研，为政府决策政策制订提供了有效依据;着重提升主办展览的品牌化、规模化、专业化，打造高质量展览展示平台，持续为广大珠宝消费者提供高质量消费场景，进一步引导消费、刺激消费和满足消费;通过举办不同类型的品牌会议活动，着力推动珠宝行业积极融入新发展格局;多措并举优化行业人才结构，培育壮大符合珠宝行业高质量发展需求的人才队伍体系。

旧岁已去，又开新篇。珠宝行业正处于高质量发展转型的关键时期，新的一年，中国珠宝行业在迎接新挑战和新机遇的同时，将会在转型升级中得到进一步发展。

“2024年，我们的工作将继续坚持稳中求进、守正创新，面对困难挑战，会坚持系统观念和问题导向，引领珠宝行业持续健康发展。”王壮利说，“协会的工作主要立足以下几点：首先，协会将持续打造高质量商贸平台，积极引导国内珠宝企业走向国际舞台，推广中国珠宝文化，宣传优质国潮产品。其次，我们希望通过珠宝文化传承推广、民族珠宝品牌培育、高质量标准引领、科技创新驱动等多元优质服务，让市场主体将更加充满活力。再是努力为行业提供高水平服务，聚焦市场主体关切继续开展调查研究工作，发挥好人才引领作用，持续加强对外交流合作，传承弘扬玉文化、金饰文化、传统工艺等珠宝特色文化，通过多种途径做好新时代珠宝文化推广工作。最后，持续加强协会自身建设。”