体旅融合有活力 暑期旅游“动”起来

本报首席记者 王洋

第31届世界大学生夏季运动会印证了成都“不止烟火”；中国环塔（国际）拉力赛为新疆“再添一把火”；第八届崇礼50公里国际山地越野赛让冬奥举办地继续发光发热……今年以来，全国旅游市场复苏势头强劲，旅游人次与收入齐升，其中，体育与旅游的深度融合，不仅营造了活力动感的旅游目的地氛围，更实实在在拉动了旅游消费。

赛事牵引引燃热情

在四川成都，东安湖体育公园旁的天府绿道上，市民或骑行或奔跑，尽享运动乐趣；城市街道两侧绿植花卉生机勃勃，各类艺术雕塑令人耳目一新；不少游客在街巷中流连，开启“看大运耍成都”之旅……7月28日开幕的第31届世界大学生夏季运动会让成都成为世界的焦点。

成都以赛事举办为契机，充分展示了蓉城的发展活力。赛事相关负责人介绍：“大运会期间，成都推出了11条城市文化体验观光线路，提升了这座旅游名城的国际知名度和美誉度。”

“这两周，店里一天最多接待了80位外国客人，都是来参加大运会的。”随着大运会的举办，成都音乐川式烤肉店迎来了暑期客流高峰，店主黄长建直言，“小店现在生意太好了，为了更好服务各地游客，我们临时把营业时间延长到了凌晨两点半。”

美团、大众点评数据显示，得益于国内观众和国外友人的消费热情，大运会开幕后的一周，成都旅游订单量同比增长近140%，重庆、西安、北京为订单量排名前三的外省城市。此外，成都餐饮堂食订单量同比增长超150%，其中，异地订单量增长超500%，休闲娱乐订单量同比增长超250%。

今年暑期，除成都外，多地举办了丰富多样的体育赛事，吸引国内外运动员、观众，让人们在参赛、观赛过程中，领略风光，感受文化。

8月6日至10日，2023中国台协杯（华清宫·长恨歌）全国斯诺克团体锦标赛在西安举办。比赛期间，主办方同步举办首届斯诺克嘉年华主题活动，以“跟着赛事去旅游”为主题，围绕好吃、好玩、好看、好逛四大体验点，设置文旅体品牌、趣味集市等板块，为球员及观众打造全新消费场景，以知名赛事赋能体旅融合。

高山滑雪、山林徒步、野外探险……得天独厚的气候和户外运动资源，让甘肃平凉成为全国体育爱好者的向往之地。7月29日开赛的甘肃省青少年足球（乙组）锦标赛，点燃了平凉市民游客的激情，也吸引了外界的广泛关注。

中国网球公开赛、杭州第19届亚运会……接下来，一系列重大赛事还将陆续登场。北京、杭州等地将依托体育赛事的影响力，继续推动体育与旅游深度融合，展示本地旅游资源，丰富赛事旅游体验。

融合发展丰富供给

为满足游客的多元需求，各地积极探索“体育+旅游”发展模式，进一步推进体旅深度融合，丰富体育旅游产品，激发市场活力，提振文旅消费。

“双奥之城”已成为北京的一张亮丽名片。北京市体育局副局长孟强华日前在北京培育建设国际消费中心城市两周年新闻发布会上表示，体育消费已逐渐成为北京居民消费的重要组成部分。据介绍，冬奥会后，北京全市冬奥场馆成为市民游客感受冬奥文化、体验运动休闲的打卡地，国家体育场、国家体育馆、国家速滑馆和国家游泳中心四馆联动，助推冬奥场馆四季运营整体效益提升。北京全市1800平方米以上的标准冰面数量达到45块，服务配套设施不断完善。两年来，北京持续举办“市民快乐冰雪季”活动，参与冰雪运动人数达到2220余万人次；组织发布北京冰雪消费地图，推动冰雪消费提质升级。

今年暑期，贵州“村超”“村BA”火爆全网，“村味”十足的体育赛事品牌效应逐渐显现，成为助推贵州旅游复苏的一股新势力。据介绍，榕江县借助“村超”这一品牌，带动县城及周边的餐饮、住宿、旅游等行业发展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，推动地方特色产业发展，带动当地群众增收致富。相关统计数据显示，5月以来，上百万人次到榕江现场观战，超5000万人次在线围观。截至7月20日，榕江累计接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

炎炎暑期，气温宜人的黑龙江吸引很多游客一路向北。近日，在哈尔滨玉泉国际狩猎场举行的第七届自驾露营大会和首届亲子露营大会上，不少外地游客乐享骑行、徒步。

“享受闲暇时光就是旅游的意义，希望通过自驾、露营等形式，让更多人走出城市，与亲朋好友共同感受运动和休闲的乐趣，享受自然风光，领略大美龙江。”黑龙江省旅游协会体育旅游分会会长于洋说。

在北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依看来，近年来，从“旅游+”到“+旅游”的变化趋势明显，特别是体育等产业主动与旅游业联动合作，形成产业融合发展新局面，迸发新动能。

政策保障释放潜能

今年以来，从中央到地方纷纷出台相关政策措施，促进体育与旅游融合发展，释放消费潜力。

7月，国家体育总局办公厅发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，明确提出鼓励和引导各地因地制宜，推动“村BA”“村超”“村排”等群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展。加快建设京张体育文化旅游带，推动冬奥场馆赛后利用，鼓励承办冰雪赛事活动，提高场馆利用率，实现冬奥3个赛区场馆资源联动，释放冰雪消费潜力。

云南省体育局、云南省文化和旅游厅日前发布《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》，力争到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。

北京市延庆区区长叶大华介绍，延庆区正在研究出台推进《京张体育文化旅游带建设规划》实施三年行动计划，与张家口共建京张奥运场馆联盟，编制京张区域品牌赛事目录，依托冬奥遗产资源，深入推进体育、文化和旅游多产业融合发展，为京张体育文化旅游带建设注入新活力。

对于如何做大做强体育旅游市场，蒋依依建议，体育旅游要主动融入新发展格局，以年轻群体、女性群体、老年群体作为体育旅游的重点消费人群，拉动需求的增长；以“体育+”模式为重点，促进供给侧结构性改革。此外，要以“一带一路”地区为主要客源地，以冰雪旅游为吸引物，实现入境旅游的市场扩展与产品升级。