冬奥激活我国冰雪旅游

陈发明

3.46亿人参与冰雪运动，不仅兑现了我国对世界的庄严承诺，也意味着一块巨大的冰雪旅游市场“蛋糕”。

与常规旅游不同，在冰雪旅游领域，通常是按照跨年度的雪季来统计游客人数，而雪季对应的正好是北方旅游传统的淡季。因此，冰雪旅游这把钥匙，或许正是解开北方旅游“猫冬”之锁的关键。过去很多年里，北方旅游之所以冬季“变冷”，一方面，受自然条件所限，人们在严寒天气中出行游玩，体验度远远不如温暖季节；另一方面，冬季旅游产品供给不充足、不丰富，冰雪旅游基础设施不完善，导致游客出行选择较少。

过去几年，随着北京冬奥会的筹备，参与冰雪运动的人越来越多，冰雪旅游目的地日渐丰富多元，冰雪游也不再局限于东北地区和个别景点。有关统计调查报告显示，我国东、中、西部地区冰雪运动参与率分别为25.34%、18.64%、22.07%，整体参与率相差不大，呈现出冰雪运动“南展西扩东进”的良好态势。

有需求就有供给，截至2021年年初，全国已有803个室内外各类滑雪场，覆盖29个省区市，较2015年增幅达41%。值得关注的是，这些滑雪场有很多与传统景区关联，有的在景区内，有的在景区周边，可以在区域内有效实现冬夏相连、淡旺相接的全季、全域、全时旅游。

3.46亿人的参与人数和全世界增长最快的滑雪场数量，奠定了我国冬季旅游特别是北方地区旅游破解淡旺季格局的客源基础和产业基础，这种良好势头在当前雪季更是因冬奥会迎来了一波热潮。未来，无论是客源数量还是基础设施，这两组数据都还有上升空间。

中国，奉献给世界一场精彩冬奥；冬奥，也将激活中国冰雪旅游。