透过“双11”窗口看中国消费市场升级

本报特约评论员

作为观察中国消费市场的重要窗口，多个电商平台发布的最新“双11”数据，折射出我国消费市场的巨大潜力。立足当前，着眼未来，打好促消费的“组合拳”，牢牢把握惠民基点，全面创新提质，打通各环节堵点难点，使居民收入稳定能消费、后顾无忧敢消费、环境优化愿消费，确保消费基础作用得到更大发挥，必能促进消费市场持续回暖，激发更大发展动能。

一年一度的“双11”促销活动落下帷幕，各大电商平台发布的数据显示，在消费品以旧换新、中国国际消费中心城市精品消费月等促消费政策和活动的带动下，消费市场潜能加速释放，带动相关商品销售保持增长。

作为观察中国消费市场的重要窗口，多个电商平台发布的最新“双11”数据，折射出我国消费市场的强大势能。京东、天猫两大传统电商平台，均公布了订单量、用户规模、品牌和商家成交额度等增长数据，而且两家都用“品牌成交额”的具体增幅取代了更为关注的“成交总额(GMV)”增速。天猫“双11”全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。京东购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍，超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

从平台增量来源看，以旧换新政策和直播电商的复苏，大幅带动了交易额的提升。叠加“以旧换新”政策，消费动能被进一步激活。今年是“消费促进年”，我国有14亿多人口，人均GDP超过1.2万美元，中等收入群体超过4亿人，拥有全球最具成长性的消费市场。着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用，既是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要部署，又是当前形势下积极应对需求收缩、推动经济健康发展的重要举措。今年以来，我国坚定实施扩大内需战略，围绕扩内需出台一系列针对性、组合性强的政策措施。

随着各项政策持续发力显效，消费需求延续恢复态势，消费拉动经济增长的主引擎作用显著。数据显示，前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率为49.9%，拉动GDP增长2.4个百分点。今年，是首次叠加大规模以旧换新政策的“双11”，各地各部门出台一系列扩内需、促消费的举措，真金白银补贴终端消费，促进居民消费需求持续释放。丰富的消费场景、高涨的消费热情，激荡着消费市场的“一池春水”，助推经济高质量发展。

消费是驱动经济增长的重要引擎，在推动经济高质量发展过程中发挥着重要作用。不容忽视的是，虽然消费市场总体保持增长态势，但恢复基础仍需巩固，居民消费能力有待进一步提升。也要看到，当前我国正处在消费结构升级较快发展阶段，新型城镇化稳步推进，乡村振兴有效实施，消费相关基础设施不断完善，消费潜力巨大。在当前外部环境不稳定性、不确定性上升的背景下，要继续立足国内、依托国内超大规模市场优势，充分挖掘内需潜力。

对此，一方面，要持续做好稳就业工作，强化居民增收举措，推动居民收入和消费持续稳定增长，进一步提升居民消费能力和消费信心。另一方面，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，继续加快消费产品和服务的创新步伐，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，为经济高质量发展提供有力支撑，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。

消费是国民经济总需求的重要组成部分，是现代化国家建设、实现高质量发展最根本的内生动力。促进消费是当前恢复和扩大需求的关键所在。2023年年底召开的中央经济工作会议强调要着力扩大国内需求，激发有潜能的消费，并提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费”。

立足当前，着眼未来，打好促消费的“组合拳”，牢牢把握惠民基点，全面创新提质，打通各环节堵点难点，使居民收入稳定能消费、后顾无忧敢消费、环境优化愿消费，确保消费基础作用得到更大发挥，必能促进消费市场持续回暖，激发更大发展动能。