微信\"摇电视\"接入50多家电视台 或可精确统计收视

借着正与央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码·群策群力》合作的机会，微信团队3月10日正式宣布，“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。打出“改变观看电视的方式”这一宣传语的“摇电视”，将会给电视业带来哪些变化呢？

央视等50多家电视台接入“摇电视”

所谓“摇电视”，就是用户在观看电视节目的同时，通过微信“摇一摇”功能，就可以摇出电视节目相关的页面互动：进行观点交流，抢赞助商发放的优惠券、代金券、体验资格，给喜欢的歌手投票，给心仪的主持送问候，给新闻节目爆料并发表评论等等。

今年央视春晚期间，微信“摇电视”功能正式开启测试。央视春晚结束后，微信“摇电视”测试功能于大年初一低调上线。大年初一开始，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视春晚就成了“摇电视”的首批尝鲜者。据介绍，目前微信“摇一摇”已接入央视、北京卫视、湖南卫视等50多家电视台，有近百个电视节目开展摇电视互动。

微信官方昨日同时表示，未来将持续对微信“摇一摇”技术进行革新，也将向更多电视媒体开放接入权限。

“摇电视”带来“最年轻”和“最有钱”的春晚

昨日，在第五届中国家电高峰论坛上，微信开放平台业务部副总经理胡仁杰介绍，原来预估央视春晚“摇一摇”峰值是1亿次/分钟，但最终达到了8.1亿次，其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。截至春晚结束，全球一共有185个国家的观众110亿次摇动手机，创造了跨媒体互动领域的新高度。

胡仁杰说，“摇电视”带来了一个“最年轻”和“最有钱”的春晚。据统计，2015年央视春晚，15至24岁年轻观众占比14.93%，这一比例不仅比去年春晚增长8.6%，也高于近5年的春晚，春晚变得“更年轻”了。此外，2015年央视春晚高收入观众的比例提升了42%，有效吸引了“有钱”的人群。

除此之外，参与过各地方卫视春晚摇一摇电视互动的用户数有1.6亿，其中北京卫视和湖南卫视的PV均过亿。

“摇电视”为精准营销

和精确统计收视率创造可能

春晚之外，“摇电视”对日常节目的作用究竟有多大呢？在“摇电视”助力下的2015年首个周日上档的《超级战队》节目，首期收视率1.2%，为同时段第一。

正在举行的全国“两会”中，“摇一摇”也成为观众与两会委员、代表以及专家学者互动的渠道。央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码·群策群力》首次在“两会”报道中应用微信“摇一摇”功能，实现电视与手机端的24小时绑定与跨屏实时互动。受众对着新闻频道揺动手机，随时可以进入“两会解码·群策群力”等5款新媒体产品的交互页面。开播至今，已经有370万网友参与互动，共议国事。

据了解，每个参与了“摇一摇”的用户行为都能体现为数据：地理位置、观看长短、感兴趣的节目类型等等，为节目提供订制化的服务和精准营销创作可能。以湖南卫视2015年春晚为例，提供百万现金红包的某品牌，在整场晚会中，该品牌LOGO展现次数也高达1.23亿，其官方微店的入口也有千万次的点击。

业内人士认为，“摇电视”还打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限，实现了大屏与小屏的互连互通，创造了一个节目与观众的沟通平台。在将来，很有可能从源头上改变电视的编排方式，并对目前的电视收视率调查带来冲击。

至于微信方面，自然也会收获不菲。胡仁杰透露，仅以同央视春晚合作为例，微信的金融用户数提升了一个亿，春晚的流动资金在“红包”中达到了20亿等等。成了名副其实的“摇钱树”。