博物馆文创为何让年轻人着迷

11月14日，河南博物院文创空间里，摆着各种类型的文创产品，吸引了众多消费者前来选购。本报记者 聂冬晗 摄

□本报记者 杜军

“一大早就来买河南博物院新上的‘对象蛋糕’了，我是博物馆文创的重度爱好者，只要有新品，一定会来打卡。”11月13日，游客朱华向记者讲述他的“文创情结”。

在河南博物院二楼灼蓁咖啡馆，记者看到，购买文创蛋糕的游客络绎不绝。“除了文创美食，其他的文创产品也很受欢迎，我们的器象中州冰箱贴近3个月销售约8000个。”河南博物院工作人员徐蕾说。

无独有偶。殷墟博物馆的鸮鸮立体干发帽、亚长兵器库系列等文创产品十分走俏。“鸮鸮立体干发帽供不应求，在社交媒体上一推出就被一抢而空。”殷墟博物馆文创设计师郭嘉欣介绍。

郑州商都遗址博物院推出的文创纪念章也因设计精巧、意蕴深厚而大受欢迎。郑州商都遗址博物院社教部工作人员魏静瑶说，这些纪念章是以商汤王像、青铜方鼎、青铜钺等代表性文物为蓝本进行创作的，年轻人特别喜欢，经常卖断货。

近年来，全国各地博物馆的文创产品持续走红、供不应求，特别是年轻人为了购买文创专门奔赴一座城，“抢不到的文创”已经成为网络上的热门话题。

博物馆文创为何能频频出圈，成为年轻人的心头好?

“我们的文创产品能够获得年轻人的青睐，主要得益于深厚的历史文化底蕴，比如‘妇好鸮尊立体拼装积木’，其原型是镇馆之宝‘妇好鸮尊’。设计师通过3D精准建模技术，用252颗积木，高度还原妇好鸮尊的萌趣表情，不仅保留了文物的神韵，还增添了动手操作的乐趣。”徐蕾说。

在郭嘉欣看来，现在的博物馆文创产品都是从藏品中寻找设计灵感，既具有文化内涵又符合现代人审美。“我们的初衷是让消费者不仅仅买一件纪念品，更是买了一件带有文化味的实用物品。”郭嘉欣说。

事实也正是如此。近年来出圈的博物馆文创产品，既保留了文物的历史韵味，又赋予其新的实用价值。通过消费者的购买，实现了“把文化带回家”，不仅让文物“活”了起来，也让传统文化以更加生动、有趣的方式走进了年轻人的生活。

11月8日，在殷墟博物馆礼文宫，来自北京的游客张淼沉浸式体验了一把“出征武士锻刀”。“第一步高温煅烧，第二步浇注铜液，第三步冷却……”工作人员假装现场锻造毛绒亚长铜钺，并和张淼进行了“过家家”式的互动。“殷墟博物馆真会花式整活，太有仪式感了，仿佛让我走进了历史之中。”张淼对记者说。

河南博物院推出的“对象蛋糕”具有社交功能，品尝美味的同时，还可以参加官方举办的“寻爱之旅”活动，这种参与感成功拉近了文物与年轻人之间的距离，引发情感共鸣，激发了他们的购买欲望和分享热情。

销售过程中的创意性互动与别出心裁的趣味性设计为年轻人提供了情绪价值。在社交媒体盛行的当下，年轻人喜欢通过分享自己的生活方式来展示自己的个性和品位，与其说年轻人买文创，不如说是买开心。

如今，博物馆文创产品成功吸引了年轻人的目光，那么未来，如何让博物馆文创持续升温?

“博物馆文创之所以能够成为年轻人的新宠，离不开其深厚的历史文化底蕴、创意与趣味性。我们应该加强对博物馆文物的有序开发，加强创意和传播，打造知名品牌，让文创产品走向国际市场，用文创讲好中国故事。”郑州大学文化产业研究中心主任汪振军说。