剧本杀退热 “精品化”是出路?

记者 赵语涵

剧本多而不精、客流与消费力下滑、店铺倒闭、从业者流失……曾让年轻人为之沉浸陶醉的剧本杀游戏，行业发展陷入瓶颈期。老玩家流失，新客人难获，玩家频频“出戏”背后，部分店家开始重拾狼人杀、麻将等新老桌游，与剧本杀混合经营，以期获得更多年龄层受众。

玩家 剧本冗长频频“出戏”

曾经每周末都要呼朋唤友“打本儿”，玩过大大小小300多个剧本的重度爱好者小硕已经有快一年没玩剧本杀了。

“惊艳的开始，越来越疲惫的体验”是小硕几年间的体验感转变。最开始，一场剧本杀只要三四个小时，几经反转的剧情总让人酣畅淋漓。然而近几年剧本内容越来越长，玩一场八九个小时成了常态。“时间太长人太累，太容易‘出戏’。”

除了过程的冗长，更致命的是相似套路、背景、设定等所带来的审美疲劳。小琳曾是一个情感类剧本杀的爱好者，最喜欢沉浸在不同的剧情故事里，常常感动到热泪盈眶。然而剧本总逃不开家国情怀、青涩初恋、亲人温情等一些固定套路，小琳也渐渐地难以“入戏”了。不仅如此，打着城市限定等旗号的剧本越来越多，客单价从过去的100多元涨到200多元，但体验却大打折扣，小琳渐渐“退圈”。

小鸣已在剧本杀行业从业五六年，先后在不同公司从事过店长、剧本发行、店铺运营等工作。他告诉记者，最近两年确实存在玩家热度消退的趋势。与此同时，玩家年龄结构也在变化。“80后”“90后”随着玩本数量和自身阅历的增长，越来越难被打动，一批批老玩家“退圈”。虽然有部分新玩家加入，但是疫情过后，可选择的文旅体验项目增多，很大程度分流了剧本杀的客源。

店家 疯狂涌入不断“淘沙”

玩家渐渐“出戏”的同时，剧本杀从业者也正被“淘沙”。

小律曾是北京剧本杀店的第一批从业者，由于较早引入城市独家剧本，并在店内斥巨资打造实景游戏空间，门店规模和品质都曾在北京属于前列。彼时，店铺每个周末7个房间几乎场场爆满，单个周末(周六及周日)的营收能达到5万元左右。2020年，小律还趁热打铁开设了一家分店。然而2021年行业井喷后，先是由于内卷加剧好剧本难抢，店内周末客流出现15%至20%的下滑。到2023年客流并未如预期般恢复，周末甚至会出现空场一半以上的情况。在亏损近百万元后，小律去年将店铺转让，彻底退出了这一行业。

小律的情况并非个例，记者近期在多个网络平台上搜索，均看到不少剧本杀店铺转让的消息。同样是在去年退出的剧本杀店主何先生告诉记者，不少店铺在2023年客流下滑30%至60%。跟大多数线下娱乐一样，剧本杀店也是周中与周末“淡旺季”明显，“过去周末爆满，周中再开几场基本能盈利，但去年很多店家周末吃不满，都在亏损。”

前景 再次“破圈”路在何方

天眼查专业版数据显示，2023年前三季度，剧本杀新注册企业较2021年同期已经减半，行业遇冷趋势明显。据了解，除了具有一定规模和口碑优势的从业者，新入局的从业者呈现出年轻化的趋势，其中不少人是由00后玩家转化而来。

前景难料，部分店家已不再专注于剧本杀单一赛道，而是重新拾起狼人杀、德州甚至麻将等新老桌游，与剧本杀混合经营，从而吸引更多年龄层受众。余先生此前经营一家桌游店，店内有狼人杀、剧本杀、麻将等不同游戏空间。最近，他又收购了一家经营不善、低价转让的剧本杀店铺，同样走的是综合经营的路子。

在业内人士看来，剧本杀行业目前进入野蛮生长过后的瓶颈期，行业有待归于冷静。仍然留在行业中的人也都在思索着让剧本杀再次“破圈”的机会。在剧本创作端，已经从业八年、创作了10多个剧本杀作品的小司仍然在写着。他认为，就像电影发展这么多年还能给观众带来震撼和惊喜一样，剧本杀作品也能跳出“审美疲劳”陷阱。提升体验、聚焦“精品化”已是业内共识，是否会重新吸引消费者“入戏”?这有待时间检验。