“孔孟之乡”深耕文化“两创” “山东手造”解锁齐鲁文化密码

(吕妍)把脉、刮痧、贴耳穴……近日，在第九届尼山世界文明论坛开设的中医药体验馆，中医体验活动吸引了众多海内外嘉宾排队体验，沉浸式感受传统中医文化的独特魅力。

除了中医体验，在本届论坛期间举办的“好客山东 好品山东”推介以及“山东手造”“黄河大集”展示展销等系列活动上，曹州面人、高密泥老虎、曹县汉服、山亭面塑、鲁班锁、中华齐笔等优秀“山东手造”作品，吸引了海内外嘉宾驻足观赏。

近年来，“孔孟之乡”山东充分挖掘文化大省的资源优势，深耕文化“两创”，打造“好客山东 好品山东”文化品牌，以“走在前、开新局”的底气和魄力，推动文旅融合高质量发展，持续释放文化产业发展的澎湃动能。

“山东手造”强势“出圈”

“山东手造”工程持续推进，成为山东落实“两创”、坚定不移走新时代文化自信必由之路的重要举措。临沂市郯城县建设“山东手造·郯城好品”常态化展示销售专区，推动手造产品进景区、进服务区。在郯国古城建立非遗综合展示区、销售区，定期举办文化创意大集，每天有1万多名游客领略“郯城手造”魅力。该县还引导企业加入电商平台，拓展“山东手造”市场化新渠道，形成了多个网店销售专业村。

山东还大力发展文创产业，在潍坊青州，文创产业已与旅游实现深度融合。青州古城、青州市博物馆、农民画院等旅游景区内遍布15家“山东手造·礼遇青州”手造文创示范点；星级酒店、特色民宿和城区大中型超市皆有“山东手造”文创展销区，让文化“唾手可得”的同时完善了旅游产业链条。“截至目前，青州市文创已形成8大系列、230多种品类。”青州市旅发委市场部副部长杨忠友介绍说。

文旅融合赋能“两创”

山东坚持以文旅融合发展为抓手，将儒家文化等资源优势转化为发展优势，不断为文化“两创”提供动力之源。例如，济宁曲阜集中攻坚文化旅游大项目，尼山圣境、孔子博物馆等重大工程建成开放。尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院成为“新三孔”，形成新老“三孔”双轮驱动的文旅格局。

聊城临清则以古城、景区为载体，推进非遗展示、展演、体验与景区活动项目相融合，组织开展“非遗＋景区”“探索运河”、运河文化遗产研学游等活动。同时以魏湾镇贡砖传承基地为载体，打造“工厂+博物馆+传习所+研学游”一体化平台，带领当地民众致富。

此外，山东还积极探索文物活态传承新模式，鲁国故城国家考古遗址公园等一批文物和非遗保护开发项目相继实施，建成孔府菜博物馆，举办孔府菜文化节，三孔文旅、孔府印阁入选“山东手造优选100”。“孔府”金字招牌更加响亮。

作为“孔孟之乡”和儒家文化发源地，山东深度推进文旅链条融合发展。该省建成蓼河十里儒家文化旅游观光带和全国第一个文化国际慢城。其中，济宁曲阜放大“文创、夜经济、研学游”三大优势，培育“政德、师德、青少年、儒商”四大研学教育品牌，创建国家、省市级研学旅游示范基地10家，研学游年接待量超过150万人次，培育文化企业1000余家，带动旅游就业10万余人。

儒家文化打开“世界之窗”

山东坚持以文明交流互鉴为抓手，聚焦讲好中国故事、传播中国声音，不断为文化“两创”提供硬核支撑。加大“请进来”力度，精心承办尼山世界文明论坛、世界互联网大会数字文明尼山对话等重大活动，搭建永不落幕的“文明互鉴大舞台”。尤其是连续举办九届的尼山世界文明论坛，发展成为世界了解中国的重要窗口、文明交流互鉴的重要平台。

在山东，儒家文化正被不断深入挖掘。该省发挥好曲阜师范大学、济宁学院、孔子研究院等驻鲁高校、专业院所的优势，为文化“两创”提供学术理论支撑。成立文化“两创”研究院，全面挖掘整理本土文化历史资源，让散落民间的文化资源串珠成链。

山东还加快优秀传统文化“走出去”步伐。依托孔子学院总部体验基地，与共建“一带一路”国家的孔子学院开展文化交流，接待130多个国家、1.5万人次师生到访。持续做大孔子IP，承办“亚洲文明互鉴·外国媒体曲阜行”、“第三只眼看中国”国际短视频大赛等重大活动，推动中华优秀传统文化走向世界。(完)