节拍响起 夜晚“有声有色”

安徽景区推进“音乐+旅游”——

节拍响起 夜晚“有声有色”

灯光璀璨的夜景、精彩动感的音乐表演、琳琅满目的文创产品、芳香四溢的美食……近期，安徽各地景区依托自然风光、人文底蕴，以音乐为媒，打造出主题多样、形式各异兼具创新性、沉浸式、场景化的音乐节庆活动，进一步丰富旅游业态，增强游客体验，激发文旅消费活力，点燃景区夜经济。

“淡季不淡”

跳动的音符，狂热的鼓点，嗨至顶点的人潮声浪……近期，在安庆市岳西县大别山滑雪乐园首届潮夏纳凉音乐节现场，一首首脍炙人口的歌曲带动现场千人合唱，乐迷们纷纷挥舞手臂、欢呼雀跃。

“高山滑雪是季节性极强的旅游项目，景区每年仅有3个月左右的运营期，其余时间基本闲置，空置率极高。”大别山滑雪乐园负责人柯存雍介绍，旅游与音乐的碰撞，为他们打开了新思路，让景区突破单季经营的限制，实现“淡季不淡”。

据了解，大别山滑雪乐园坐落在海拔1010米的大别山区，这里天然植被保存完好，松杉成林，环境优美，空气中负氧离子含量高，是夏季休闲纳凉、避暑休闲的绝佳目的地。

近年来，该景区以冰雪经济向四季延伸为理念，以消夏避暑休闲人群为目标客群，主动求新求变，积极探索多元化经营方式，充分盘活景区夏季资源，不断丰富旅游业态、拓宽服务项目，强化主题活动营销，努力打造全季全域旅游发展格局。

据介绍，本次音乐节融合了非遗文创、露营自驾、美食市集、灯光秀等文旅业态，满足了游客多样化、个性化的消费需求，吸引近2000名游客参与，有力推动了景区文旅融合发展，激发了旅游消费新活力。

“以前都是冬季带孩子来这里体验滑雪，没想到在夏季的大别山滑雪乐园中，听着音乐，吹着山风，品着美食，别有一番风味。”来自合肥的游客林清清惊喜地说。

柯存雍介绍，下一步将加大景区反季旅游产品开发力度，打造更多旅游新场景、新玩法、新体验，不断满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，让“冬季旅游胜地”在夏季同样多姿多彩。

主客共享

为一场演出，奔赴一座城市。当前，安徽各地音乐节激情上演，不仅吸引了大量外地游客慕名而来，也吸引不少本地市民前往打卡。

前不久，2023蚌埠龙湖音乐节在龙子湖景区火热开唱，以“音乐之名”让“网红城市”蚌埠再度出圈，音乐节第一天便吸引近两万乐迷到场。

“前段时间，电视剧《长月烬明》的热播带火了蚌埠，当时就想来蚌埠，但一直没时间。这次很幸运抢到了龙湖音乐节的票，终于圆梦了。”来自上海的孙然说，音乐节结束后，她还带着家人打卡了蚌埠许多景区景点，蚌埠的体验感非常丰富。

据了解，为丰富游客体验，音乐节现场还精心设置了文旅集市、美食区、帐篷区等多个体验互动展区。冰酒酿、烧饼夹里脊、小龙虾以阵阵香味挑动着大家的味蕾，“蚌埠三件套”成为现场乐迷热烈追捧的特色美食。

与孙然不同，作为“蚌埠土著”居民的宋云对于此次音乐节之旅有着别样的感受。

“以前，音乐节多在大城市举办，平时工作忙，加上距离远，很难抽出时间参加。没承想，这次家门口景区就有音乐节，我不能再错过。”宋云说，龙湖音乐节是一道文化大餐，不仅满足了本地市民的精神文化需求，更成为展示蚌埠发展活力、精神面貌的一扇重要窗口，吸引无数外地游客走进蚌埠、了解蚌埠、爱上蚌埠。

有业者提到，音乐节已不仅仅是演出，越来越多的人将参加音乐节作为旅游的一部分，形成了“音乐+旅游”的文化旅游新模式。举办音乐节，各方需合力挖掘当地的特色资源，完善相关配套设施，融入美食、展览、文创、动漫、露营等元素，增强乐迷的游玩体验。

促进消费

对于乐迷来说，观看音乐节只是第一步，餐饮、住宿等一系列行程项目都需要提前预订。音乐节已然成为安徽各地撬动文旅经济的重要杠杆。

前段时间，位于合肥市庐江县冶父山国家森林公园的冶父草原上，人潮涌动，热闹非凡。以“非遗+文艺+音乐”为特色的啤酒音乐节，吸引了大批游客和周边村民前来观看，点燃了乡村璀璨的夜空，也带火了当地夜经济。

据了解，音乐节现场，形式各异的潮流音乐、疯狂泼水节、啤酒撸串趴、吹啤大奖赛、超燃打铁花轮番上演，不仅让5000多名游客享受到精彩的文旅盛宴，也让现场参与展销的当地村民得到了实惠。

“这几天生意特别好，没到一小时就卖出了五六百斤黄桃。感谢政府搭建大舞台，让我们老百姓得到了实惠。”庐江县冶父山镇黄桃种植户张春朋激动地说。

据不完全统计，自音乐节开幕以来，有超过2万游客到冶父草原旅游打卡，共带动消费超30万元，有力促进了当地农特产品销售，促进百姓增收。

不仅如此，音乐节的热度也从活动现场辐射到住宿、餐饮等周边消费领域。毗邻冶父草原的银杏下民宿，去年5月对外营业。“音乐节三天，我们的房间天天爆满，基本提前一周就已订满了。”该民宿管家王丽莉介绍，“旅游+音乐”让景区“流量”成功转化为“留量”，给住宿、餐饮等相关行业带来了市场红利，民宿生意越来越红火。

冶父山镇旅游发展有限公司相关负责人介绍，将以音乐节为媒，围绕旅游“吃、住、娱”等元素进一步丰富乡村旅游业态，让更多外地游客“走进来”“留下来”，推动乡村旅游由“网红”走向“长红”。（朱文文）