叫响品牌，“融”出文旅文创新天地（新时代 新征程 新伟业 “十大战略”进行时·高端访谈）

 □本报记者 温小娟

“文旅融合是推动经济社会发展的重要路径。我们通过塑造‘行走河南·读懂中国’品牌体系、谋划推进重大项目、培育文旅产业旗舰劲旅、提升文旅服务品质，不断推进文化和旅游高质量发展，强力推动文旅文创融合战略见行见效。”3月20日，省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升接受记者采访时说。

品牌形象立起来。梳理重大文物和文化资源，推出16条主题文化线路，建设中华文明探源地、实证地和体验地。坚持创意引领、数字先行，实施百大标识数字化展示工程。持续举办世界古都论坛、洛阳牡丹文化节、开封清明文化节、三门峡黄河文化旅游节等活动，把“行走河南·读懂中国”品牌“立起来”。

重大项目建起来。谋划推进138个文旅文创重点项目，总投资4223亿元，构成文旅文创融合战略的“硬支撑”。博物馆群建设有序推进，郑州商都遗址博物院等一批重大工程相继建成。

“顶梁柱”撑起来。省文化旅游投资集团成功组建，省文物考古研究院重塑性改革取得实质性进展，成为文旅文创融合战略的“顶梁柱”。

乡村旅游强起来。制定乡村康养旅游示范村标准，认定首批195个乡村康养旅游示范村创建单位，落地建设5个精品民宿集群，建成运营758家品牌民宿，大力提升旅游服务品质。

黄东升说，当前，我省文旅文创产业正处于重大变革和转型期，深入实施文旅文创融合战略，持续叫响“行走河南·读懂中国”品牌，领跑新时代文旅融合发展新赛道，方能蹚出一条文旅融合发展新路子，加快推进建设文化旅游强省的步伐。

一是全力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系。高质量打造长城、大运河、长征、黄河国家文化公园，谋划推进省博物馆群等重大项目，全面启动建设隋唐洛阳城天街遗址、北宋东京城州桥遗址等核心展示园，建成开放一批考古遗址公园。以元宇宙创造者大赛为契机，做好河南博物院、龙门石窟、殷墟等博物馆和大遗址的数字化展示。深化“黄河文化千里研学之旅”，推出一批研学旅行营地(基地)、精品研学课程。办好中国(郑州)国际旅游城市市长论坛、世界古都论坛、全球文旅创作者大会等活动，讲好黄河故事。

二是持续推进乡村休闲康养基地建设。当下，康养旅游正在成为多业态融合的“新蓝海”。以乡村康养旅游示范村建设为抓手，持续推进“民宿走县进村”“文化产业特派员”“黄河非遗点亮老家河南”等文化产业赋能乡村振兴行动，每年建设100个左右乡村康养旅游示范村。建成一批交旅融合示范工程、交旅融合示范景区，为“行走河南·读懂中国”铺就最美风景路。

三是注重加强文化遗产保护利用。采用“一遗址一课题一专班”模式，多学科、多团队联合攻关，力争在文明形成、文明起源、国家诞生等关键问题上有突破。推进仰韶文化、二里头、殷墟等重要遗址保护展示，抓好河洛文化、宝丰说唱文化生态保护区建设。策划“中华文明起源展”海外巡展，讲好河南大地上的中华文明故事。

四是繁荣艺术创作、提升公共文化服务效能。加大艺术精品创作力度，办好第七届中国诗歌节、第六届中国豫剧节。以新时代文化和旅游新需求为导向，创新实施文化惠民工程，推进乡村文化合作社、城市书房等建设，打造文化和旅游主客共享服务新空间。

五是打造郑汴洛国际文化旅游目的地。按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系布局，整合三个城市优质文旅资源，把郑汴洛打造成具有重要影响力的国际旅游目的地。用好省文旅融合创新联合实验室、省文旅文创融合创新基地(洛阳、开封)，持续为文旅文创融合发展聚力赋能。