“劳模”张嘉译靳东霸屏的市场逻辑

上半年看靳东，下半年看张嘉译，两位“劳模”，霸屏一整年。2017年即将过去，全年靳东贡献的5部电视剧作品，《外科风云》《欢乐颂2》《我的前半生》《我们的爱》《守卫者—浮出水面》，从春天播到夏天，收视率都相当抢眼；而张嘉译的数据更为“恐怖”，从上半年的《白鹿原》算起，中间夹杂《卧底归来》等，一直到最近的《生逢灿烂的日子》，达到了7部。

细心的观众可能会发现，不管是靳东还是张嘉译，都是在一段时间内一口气霸屏。靳东的5部作品中，《外科风云》《欢乐颂2》《我的前半生》前后脚播出，都掀起观众热议。再看看张嘉译，最近就有《急诊科医生》《猎场》《我的！体育老师》《生逢灿烂的日子》四部剧在播。

这种看似偶然的密集霸屏，其实并不偶然。霸屏背后，遵循的是市场逻辑。电视台算的是演员人气带来收视率提升的经济账。事实上，前段时间在浙江卫视播出的《我的！体育老师》，就是为了和在北京卫视、东方卫视播出的《急诊科医生》争夺收视率。为此，浙江卫视不惜将原本定档的悬疑刑侦剧《莫斯科行动》延迟播出。在晚间黄金档这个激烈的战场，能蹭上知名演员的热度，对电视台来说，相关的经济回报一般都会大幅提升。

当下流行的一个词是“人设”。因为此前《欢乐颂》中的著名企业家“老谭”一角，靳东“高端精英男”的人设深入人心，他霸屏的作品中，无一例外都是以这样的角色形象出现的。相比之下，张嘉译的角色类型要丰富些，但今年除了经典大剧《白鹿原》中白嘉轩这个复杂厚重的角色，其他的角色也较为套路化。其实，对电视剧制作方来说，选择靳东、张嘉译出演符合他们“人设”的角色，是比较稳妥的选择，这种“不求有功但求无过”的心态，也是当下电视剧市场的真实写照。

张嘉译、靳东霸屏，一方面反映了观众对以他们为代表的中年人气男演员的认可，另一方面却也折射出一个尴尬的现实——这个年龄段演技和人气兼具的男演员，挑不出人了！可以预见的是，实力男演员断档的问题不解决，观众对影视作品的审美期待，很快就会出现断崖式下降。其实，今年已经有不少观众吐槽靳东塑造的角色千篇一律，“人设”优越感过头。没有新鲜血液补充，明年的电视荧屏若还是这两位霸屏，您还看吗？