驻马店市驿城区：塑造消费新品牌 文旅融合添活力

​​​​​​​全媒体记者 杨正国 张玉霞

今年以来，驻马店市驿城区坚定不移地朝着打造新时代文化强市及国家知名文化旅游目的地的宏伟目标迈进，全力深化文旅融合，促进产业转型升级。在此过程中，驿城区不断推进文旅产品的创新研发、业态结构的优化调整、配套设施的完善升级以及服务质量的显著提升，并积极实施“文旅强区”战略，以全域旅游为引擎，引领和推动城市的高质量发展。

在消费市场方面，驿城区实施了专项行动，围绕餐饮、住宿、交通、旅游、购物及娱乐等消费热点，发放电子消费券，并举办了网上年货节和线下促销活动，极大地丰富了消费市场的供给。此外，驿城区还深入挖掘了健康、养老、托幼、家政等领域的消费潜力，积极推动首发经济、银发经济和品牌经济的发展。

1月24日，在驿城区年货节现场，摊主正细心地为小朋友绘制面部彩绘。（陈华军摄）

在文旅产业方面，驿城区充分利用皇家驿站、三秋醋博园、金顶山以及周边美丽乡村和特色小镇等丰富的文旅资源，积极培育优质研学资源，升级旅游产品体系，创新运营模式，不断丰富旅游内涵，以促进旅游消费。驿城区力争全年接待游客量突破1200万人次，综合收入达到55亿元以上。同时，驿城区还注重文化赋能，加快特色文创商品的研发设计与生产销售，深入挖掘驿站文化，打造独特的驿城文旅品牌。此外，驿城区还强化了“深呼吸”生态品牌，加快了芈月山居、香山矿坑洞穴咖啡等文旅项目的建设，并精心策划了多条精品旅游线路，以文旅产业的繁荣发展带动其他产业的兴旺。

2月12日，在驿城区皇家驿站内，精彩的舞龙表演正热闹上演，引人入胜。（杨正国摄）

驿城区积极构建“政策+场景+生态”联动的消费促进体系，振兴传统商圈，推动传统线下业态的数字化改造和转型升级。驿城区支持乐山商场、欢乐爱家、喜盈门等商超进行个性化改造，并推动风光路、步行街等商圈的改造提升，焕新商业载体，进一步挖掘消费潜能。同时，驿城区还鼓励发展精品店、集合店、快闪店、品牌折扣店等新兴业态，培育特色店铺。此外，驿城区还积极打造并规范网红经济、体验经济、共享经济、平台经济等网络消费模式，激活夜间经济，构建全时消费场景，提升新型消费供给能力。

在这片充满希望的土地上，驿城区的文旅产业如同春天的花朵般竞相绽放，吸引着无数游客的目光。从皇家驿站的古色古香，到三秋醋博园的醋香四溢；从金顶山的壮丽山色，到周边美丽乡村的宁静祥和，每一处都散发着独特的韵味，让人流连忘返。这些丰富的文旅资源，不仅为游客提供了多样化的旅游体验，更成为了驿城区文旅消费市场繁荣发展的重要支撑。（编辑 詹云清）