“村字号”火起来，优秀传统文化热起来

黄敬惟《人民日报海外版》（2025年11月11日第07版）

近日，农业农村部发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，农民参与文体活动比例超七成。

从贵州“村BA”现场的侗族大歌，到湖南“村厨”背后的苗绣工艺，再到江苏“村跑”现场的农民版画……火热的“村字号”文体活动正让乡村优秀传统文化实现由“静默存在”到“动态传承”的转变。

“村味”盎然是“村字号”文体活动的鲜明特色。深入开展乡村文化资源调查，发掘出独属于本地的文化内容与文化符号是避免雷同、打造特色的关键。

舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品。“村字号”活动农人、农地、农味、农产俱全的模式，具有强大的生命力。根植于最具有本土生命力的地方特色资源，是“村字号”文体活动想要办得好的秘诀。

以贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县打造“村戏”文化品牌为例。自2023年启动以来，该活动已从田间地头的自发演出发展为有组织、有规模的文化盛事。

打造“村戏擂台赛”，各村镇自行编排竞演曲目，村民自愿报名参与表演，一起从民族历史文化中挖掘素材，并编排成歌、戏、舞、杂耍等节目……在现代科技和时尚元素的激活下，古老非遗和口口相传的故事以充满活力的新方式得到呈现。如今，该地已挖掘124个民间故事、310首民歌，将“村戏”打造成为地方特色IP，不仅吸引大量当地年轻人参与其中。不少国内外游客、外国留学生等也专程前来观看、体验、参与。

如今，“村字号”文体活动已进化出多元形态，相关配套设施、衍生新兴业态不断丰富，并依托短视频平台等网络传播，形成“破圈”。“村字号”IP的溢出效应丰富了文旅供给，让原本局限于一地、游客挖掘难度大的地方特色文化得到更多关注，也带动越来越多传统民俗、农耕技艺等走进公众视野。

仔细观察会发现，不少爆火的“村字号”活动都有着深厚的乡土传统，离不开当地的历史传统与乡风民俗。贵州“村BA”篮球赛与当地苗族传统节日“吃新节”融合，可谓“逢节必赛”，已有数十年历史；浙江“村晚”能够追溯至40余年前，舞台设备已从当年的煤油灯变成电子屏，而当地村民的热情没变，一直是一年中翘首以盼的欢聚时刻，也是无数游子心中难以割舍的乡愁；云南省景洪市勐养镇曼掌村的“村咖”，依托的是当地傣族织锦、慢轮制陶等18项国家级、省级非遗项目和别具特色的傣族文化……

把村庄历史和农特产品写进村歌，开发以民俗元素为主题的文创产品，以村戏、村舞“PK赛”吸引游客带动文旅客流……“村字号”文体活动的兴起，既满足了当地人对更高层次精神文化生活的需求，又以真金白银为他们带来货真价实的收入。

农之强，在经济，也在文化；在物质，更在精神。“村字号”文体活动这张亮丽名片，让农民收获乡土文化荣耀感，在歌声、舞蹈、竞技中守望乡土、实现价值，为乡村优秀传统文化的传承探索更多可能。