新时代 新征程 新伟业·从实物工作量看“十大战略”调研行丨以文为魂 以旅为体 融出文旅新诗篇

核心提示

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。实施文旅文创融合战略是省委、省政府牢记领袖嘱托、立足实际建设文化强省的重大举措。河南充分依托历史底蕴深厚、文旅资源丰富的优势，牢牢把握文旅文创高渗透性、强融合性、可跨越性的特征，着力塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快推进文化强省建设，发展富有特色的全链条文旅业态，壮大以创意为内核的文化产业，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。

连日来，记者到古色古香的隋唐洛阳城、创意十足的“只有河南·戏剧幻城”、非遗留存的乡野田间进行采访，感受文旅文创融合带来的新变化。

光山县文殊乡东岳村

“文产特派员”带来了啥

河南日报记者 温小娟 崔宏培

青山绿水，白墙黛瓦，春日里的光山县文殊乡东岳村格外美丽，令人心驰神往。

4月16日一大早，东岳村村民杨长太就来到自家的四方景农场特产展销厅忙着发货。展厅内，山茶油、麻鸭蛋、虾稻米等“光山十宝”琳琅满目;展厅外，一箱箱农特产品整装待发。

东岳村余粮乡创品牌运营中心。受访单位供图

“最近订单量增加不少，很多顾客夸我们的产品包装设计精致又新潮，这多亏了我们村来的‘文产特派员’。”杨长太兴奋地告诉记者，经过他们创意设计的“有盐在先”油条挂面瞬间变得高大上，用竹篮盛放的咸鸭蛋有了“国风”气质。这些产品颜值提升后特别受欢迎，销售额比过去提升了1/3.有的甚至达一半以上，今年他家农场的销售额已经超过100万元了。

作为实施文旅文创融合战略的重要抓手，2022年7月，河南正式启动“文化产业特派员”制度试点工作，首批确定光山、济源、栾川、修武等4个县(市)作为试点地区，培育建设20个乡创特色乡村，进行体系赋能和重点帮扶。

省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升说，实施文化产业特派员制度，目的是打通人才和要素流动路径，把城市的文化创意机构与优质团队导入乡村。他们成为“首席运营官”，开展多种形式的特派服务，与村干部形成“双轮驱动”，共建人文乡村，推动乡村高质量发展。

截至目前，光山县对接了近50个文产特派项目，已落地签约10个，东岳村正是其中之一。东岳村拥有丰富的文旅资源，是中国传统村落和河南省历史文化名村、河南省特色景观旅游名村。去年7月，作为“文产特派员”，余粮乡创品牌创始人高慧慧第一次走进东岳村时，就被这里深深吸引。经过几个月的调研，她对东岳村未来发展规划“蓝图”越来越清晰。

“在规划设计东岳村未来乡村运营方案中，我提出了要打造‘东岳美好·刚刚好’乡村建设品牌，是希望能够跟村民做一切美好的事，把‘美好’实现价值转化，打造出河南未来乡村的样板。”高慧慧说。

余粮乡创团队进驻东岳村后，首先把目光聚焦在推动光山农产品迭代升级上，把当地的“光山十宝”特色产品打造成伴手礼知名品牌。

在高慧慧眼中，这些特产都是好东西，但没有凸显个性化设计。她认为，设计也是重要的生产力，是消费者识别商品特色的途径。要想提升产品品牌知名度，必须要有令人耳目一新的“妆容”，拥有独特的设计，才能不断打开销售渠道。几天前，高慧慧还利用自己的市场资源，把经过改头换面的15款东岳村农产品带到了中国义乌文化和旅游产品交易博览会，“有盐在先”油条挂面、“不如吃茶去”、“好运香菇”等成为展会上的“爆款”。

“这次参展给我们带来了20多万元的订单，太了不起了。”东岳村党支部书记杨长家由衷感叹，乡村振兴需要人才，尤其是需要像高慧慧这样能够用文化创意激活乡村资源的人才。虽然“文产特派员”进驻时间不长，却创造了多种业态，他们的经营能力、服务能力值得好好学习。

产品包装的创意设计，只是高慧慧对东岳村未来乡村运营规划的一部分，她表示，将持续创新升级东岳村的产业业态，让文化赋能生活、生产、产业，最终实现既有“流量”又有“留量”。

光山花鼓戏是东岳村最具特色的省级非遗项目，村里还专门建了花鼓戏文化传承中心，为游客演出花鼓戏，但客流量却差强人意，热闹不起来。高慧慧连续看了几天戏后，提出了演出新思路：“让观众换装扮相、学唱花鼓戏，吸引观众沉浸式参与。为提升观看体验，增加大碗茶，如此一来还可以带动茶叶的销售。”

不仅如此，高慧慧还以花鼓戏文化传承中心为引擎，以东岳村为背景打造全新的消费场景，推出非遗集市，引入汉服秀、太极表演、田园摄影等，延伸新的业态和产业链条。

“现在这里不仅是乡村特产展销中心，还是乡村课堂、乡村展厅，可以开展一系列活动。游客来了也不再是简单逛逛，他们可以看戏、换装、拍照，走的时候还可以带走特产及东岳村的记忆，这里真的是越来越好玩了。”高慧慧笑着说。

如今，行走在东岳村的花鼓大道上，“变化大”“美丽乡村”成了游客口中的高频词。

据悉，余粮乡创团队跟东岳村合作的“东岳家粽”共富工坊即将落地，余粮乡创负责“粽头戏”品牌建设、技术支撑以及包装设计等，村里负责找人包粽子，增加村民就业机会。工坊进入常态化运营后，还可以延伸出糯米种植、腊肉生产等业态。

“我要做的项目都是可落地、可经营、可复制、可还给村民的。”高慧慧说，乡村振兴的舞台上，村民才是真正的主角。我们提供的是“先行者+伴行式”的服务，运营的最终目的是培养一群“守村人”，让村民自己演绎好乡村振兴的剧本。

打造乡村品牌、特色产品，推进景观营造、乡村运营、产品销售，高慧慧做的事，让“未来乡村”在东岳村初具雏形。

路子找到了，就要大胆去做。随着“文产特派员”与乡村之间的深入合作，打造了一批本土乡创品牌，不断吸引更多的优质资源和人才团队走进河南，走出了文化产业赋能乡村振兴的好路子。

隋唐洛阳城国家遗址公园

“火”起来的“流量密码”

河南日报记者 郭歌

深挖《风起洛阳》IP推出大型实景沉浸式剧本杀，全天候、多场景、多形式上演实景古装演艺，国风“走秀”演绎唐、宋、明等时期经典华服，邀请当红国风歌手唱响洛阳牡丹文化节……人流如织、笙歌鼎沸，主打的就是一个“沉浸”。

隋唐洛阳城国家遗址公园九洲池景区夜景。隋唐洛阳城景区供图

4月16日，在隋唐洛阳城国家遗址公园(以下简称“隋唐洛阳城”)，一场沉浸式“国风穿越节”正在这里上演。

作为隋唐时期都城的隋唐洛阳城始建于公元605年，历经隋、唐、五代、北宋，沿用530年之久，是中国古代沿用时间最长的都城，也是我国现存隋唐时期保存较为完整的大型古代城市遗址。

1988年，隋唐洛阳城遗址被列为全国重点文物保护单位;2010年，入选首批国家遗址公园;2021年，入选“中国百年百大考古发现”。

从“文物保护单位”到“国家遗址公园”，隋唐洛阳城实现了从1.0版本“保”起来，到2.0版本“美”起来的转变。进入新时代，如何让陈列在广阔大地上的遗产“活”起来、在全国率先打造国家遗址公园3.0版本?

“3.0版本”力求保护活化固态、创新发展业态，直指文化“创造性转化、创新性发展”，是实现大遗址保护利用的全新路径。厚重历史、创意增彩、科技赋能和沉浸式体验成为隋唐洛阳城“火”起来的“流量密码”。

隋唐洛阳城在探索大遗址保护方式上以“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”为基本原则，既保护了地下真实的古代遗迹，又复原了看得见的地上“都城”。

中国文化遗产研究院原院长柴晓明认为，大遗址的特征也决定了其可视性差、展示难度大，需要不断创新展示手段，比如充分利用互联网、AR、VR、5G等现代科技手段，不断丰富展示方式，提升公众的参观体验。

隋唐洛阳城通过创新展陈、数字技术、特色项目等把优秀传统文化进行现代化演绎，投影展示、全息夜游、3D激光投影秀等数字化展示手段为观众打开了感受文化魅力的新窗口。观众在震撼的视听观感中，更直观地了解应天门的修建过程、领略千年前的隋唐盛景、感受明堂天堂的历史沧桑……

如何让公众透过遗址的物质外壳，实现文化理解和共鸣，是遗产价值实现的关键。以剧本娱乐、研学旅行等文旅业态创造沉浸体验，变“静态展示”为“活灵活现”，在文旅文创交融中推进文化自信自强。

4月8日，以影视剧《风起洛阳》为主题的万人剧本杀“神都诡事录”在隋唐洛阳城九洲池景区开启。在4万平方米的遗址实景场地，一秒“回到”唐朝，与“武思月”一起破解谜案。“好玩!过瘾!真有一种穿越的感觉!”体验玩家王女士说。

游客身着汉服在隋唐洛阳城国家遗址公园天堂明堂景区内游玩。段万卿 摄

“今年景区展现了强劲的复苏势头。自春节推出‘宫里过大年’主题活动开始，高潮不断。截至4月中旬，游客量达90余万人次，比去年同期增长113%。”隋唐洛阳城景区负责人说。

洛阳拥有厚重的历史文化资源，其中隋唐洛阳城更是一条精品研学线路。《万国来朝》《丝路奇遇》《宫里露营》……一批研学项目接连推出，通过研学、玩乐、文创等多种业态，隋唐洛阳城打造大遗址+研学、大遗址+文创、大遗址+非遗等融合模式。

循着“3.0版本”的内涵要求，隋唐洛阳城以打造“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅新业态、着力塑造大遗址活化利用的文旅文创融合新品牌为导向，开始拓展新的发展版图。

实施天街遗址保护展示贯通提升、玄武门和永泰门遗址保护展示等项目，加快恢复古都中轴线气象;积极融入文旅文创产业业态，推动一批沉浸式项目落地，着力叫响“盛世隋唐”品牌。

“打造大遗址保护利用新形态和沉浸式文旅目的地，让沉睡千年的隋唐洛阳城真正‘活’起来、‘火’起来，实现大遗址保护利用形态从2.0向3.0的跨越，正逢其时，令人期待。”洛阳市文物局党组书记、局长余杰说。

国家文物局制定印发的《大遗址保护利用“十四五”专项规划》中，公布了“十四五”时期全国145处大遗址名单，河南有16处入选。我省的大遗址具有集中整体连片、时代连续、内涵丰富、形态多样、古今城市重叠、深埋地下等特点。

截至目前，河南有安阳殷墟、郑韩故城、汉魏洛阳故城、隋唐洛阳城、仰韶村、二里头、郑州商城等7处已挂牌的国家考古遗址公园;平粮台古城、虢国墓地、清凉寺汝官窑等13处入围国家考古遗址公园立项名单。

近年来，我省不断加大考古遗址公园建设，展现黄河文化和华夏文明。坚持“一址一策”，因地制宜推动大遗址文物保护和旅游发展，努力建设既有效保护文物本体、文化生态，又美化城乡环境、改善群众生活、可观可游的大遗址公园体系。中原大地上的大遗址，正在变成城市文化“符号”，让人们可感可触。

只有河南·戏剧幻城

一个文旅新“物种”的诞生

河南日报记者 张体义

4月15日晚，2023当代文学论坛暨颁奖盛典在郑州“只有河南·戏剧幻城”(以下简称“只有河南”)精彩落幕，文学的星空与戏剧的幻彩交映生辉。

“只有河南”乾台演出现场。关洋 摄

去年以来，落地在“只有河南”的大型活动逐渐增加。一系列大型宣传活动的落地，不仅提升了景区的曝光率，也为景区带来了客流量。

“只有河南”于2021年6月6日开城纳客。在运营1年多的时间里，受疫情影响经历了5次闭园、6次开园的“窘境”。尽管这样，截至2023年3月17日，“只有河南”已累计接待来自全国235个城市的游客超130.5万人次，观剧人次超652万;仅在2023年春节期间，就接待游客9.6万人次，其中超三成来自省外。

游客在只有河南·戏剧幻城内游览。本报资料图片

“只有河南”是什么?

它一问世，就引来文旅界的关注。

有专家认为，“只有河南”是中国首座全景式沉浸式戏剧主题公园。不同于文旅演艺在传统主题公园中的存在形式，它打破了以往戏剧演艺的固有模式，突破了此前一个主题公园内只上演一部演艺作品的局限。

有专家认为，“只有河南”拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前国内规模最大、演出时间最长的戏剧聚落群。在这里，戏剧成为文旅产品的核心牵引力。

而在运营者看来，“只有河南”是深耕河南30年的建业集团联袂导演王潮歌共同创作的一部创新文化作品，一个文化+旅游“共鸣于心”的新一代文旅产品。

不论如何定义，没人否定“只有河南”是文旅融合的一种新形式、文旅世界的一个新“物种”。

建业文旅工作人员毕超介绍，“只有河南”以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。

这是国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”，而不是景区配套的文化旅游“目的地作品”。

毕超进一步分析说，将传统的观光旅游，用戏剧的方式转化成了带有共鸣性的体验式旅游，这在河南乃至中原地区属首创。

“只有河南”甫一问世，就引起了年轻观众的极大兴趣，也得到了业界的关注。著名主题公园研究专家董观志认为，它不仅超越了主题公园传统的造园理念，而且“颠覆”了主题公园经典的游乐模式，是凤凰涅槃式的强势迭代和深度蝶变。

“只有河南”的出生既赶上了文旅文创融合发展的“风口”，也赶上了疫情频发期，既幸运又尴尬。

项目开城首演直播，全网播放量4160万次;开业10天内，项目7次登上央视。微博话题“有21个剧场的戏剧幻城”，阅读量3.7亿次，在微博平台累计6次登上“同城热搜”第一，抖音热度排名本地第一。作为一部极具创新力的文化作品，“只有河南”开业后品牌声量持续攀升。数据显示，“只有河南”具有省外游客占比高、年轻游客占比高、客户黏性强等特征。

“只有河南”不同于山水景区和主题乐园。它以演艺为主，为保证演出效果和服务质量，必须投入大量的人力和演出设备，运营的成本相对较高。疫情防控期间，景区面临着频繁闭园、游客数量减少、运营成本陡增等种种不利因素，运营压力可以想见。

毕超介绍，为在逆境中实现突围，景区采取了很多措施和办法：将丰富多元的剧目内容与历史文化融合互动，通过与“非遗”结合的方式打造文创产品;不断打造创新性文化活动，如“麦田里的博物馆”将文化符号嵌入景区活动;将传统文化与景区服务深入结合，创造新颖的服务内容，如推出“二十四节气服务”创新措施。更重要的是，包括二次消费在内的非门票收入成为景区成长的重要引擎，这就需要景区持续不断地创新。

经过将近2年时间的运营，“只有河南”目前拥有员工1400余人，直接带动就业8000余人。开业至今，日均入园游客3000人次左右，长假及周末日均近8000人次。这些数据印证了景区从观光游向体验游的转变是成功的。

调研中，运营方和有关专家认为，这个文旅新“物种”也不可避免地面临着一些成长的瓶颈，比如前期投资大、回报周期长，日常运营成本高，固有产品需要不断创新和突破等问题。专家指出，一方面政府应加大对文旅企业的资金扶持力度，帮助文旅企业打造知名的中国文化旅游品牌;另一方面，景区应注重加强与国内外一流文旅企业的合作，储备和建设一批吸引力、感召力和带动力强的文旅文创融合项目，打造展示河南文化和中华文化的重要名片。

短评

融出美好“诗和远方”

悦连城

洛邑古城游人如织，一柄团扇、一袭汉服，人们仿佛穿越千年，回到歌舞升平的盛唐;只有河南·戏剧幻城流光溢彩，以黄河文明为根基，以戏剧为载体，中原文化的厚重、悠远展现得淋漓尽致;甲骨学堂书声琅琅，孩子们一句一读，感受中华文字的优美与博大……传统文化与现代科技“邂逅”，古老技艺与新奇创意“碰撞”，近年来，我省涌现出一大批优秀文旅文创项目和产品，堪称惊艳。

文，如万卷书;旅，是万里路。二者水乳交融，便是知行合一的“诗和远方”。作为“十大战略”之一，文旅文创融合战略强调“发展富有特色的全链条文旅业态，壮大以创意为内核的文化产业，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地”。这既是加快建设文化强省的重要措施，也体现了文化旅游、文化创新在社会经济发展中的巨大推动作用。

故土中原，历史悠久、文脉丰厚，素有“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的美誉。广袤中原大地上，自然景观奇崛壮丽、鬼斧神工;浩瀚历史长河中，文化遗产蔚为壮观、异彩纷呈。实施文旅文创融合战略以来，河南坚持守正创新，发展全链条文旅文创业态，推动文化资源优势转化为文化发展优势，使得一大批优秀的文旅文创产品破“圈”而出。

从考古盲盒脱销、“唐宫夜宴”出圈，到《风起洛阳》“一部剧带火了一座城”，再到黄帝故里拜祖大典推出微信表情包……近年来，通过创意驱动、科技赋能、美学引领、艺术点亮，将“文化放入山水间”，河南文脉传承弦歌不辍、历久弥新，新消费场景、沉浸式体验吸引海内外游客纷至沓来，一幅文旅产业高质量发展新画卷正在徐徐展开。生动的融合发展实践表明：古物“活”起来，创意“火”起来，文旅文创才能真正“融”起来。

“收百世之阙文，采千载之遗韵。”中原文化灿若星辰，深沉厚重与飘逸灵动“齐飞”，在悠远历史中铭刻过去，在世代传承中记录当下，也在守正创新中孕育未来。立足时代、贴近生活，用新技术、新理念激活优秀传统文化的“价值基因”，扩大文化产品的“应用场景”，定能融出更加美好的“诗和远方”，用璀璨文化之光照亮现代化建设之路。

数说2022年

围绕“行走河南·读懂中国”品牌

策划推出人类起源、文明起源、国家起源等

16条主题文化线路

涉及578处文物和文化资源

首批遴选“行走河南·读懂中国”

100项重大标识项目

集中打造中华文化重大标识

建设中华文明连绵不断的

探源地、实证地和体验地

截至2022年年底

全省已建成运营2461家民宿

建成145处民宿集群

交旅融合示范工程快速推进

《河南省旅游公路网规划(2022—2030年)》发布

规划建设“一带一廊多环”旅游公路

总规模约16600公里

涵盖27条主线、35条支线、200条联络线

直接连通全省90%以上旅游景区

河南省数字博物馆群落正式上线

实现了河南305家博物馆

共6000余件文物的线上数字化建设

2022年

仰韶村国家考古遗址公园

二里头国家考古遗址公园

郑州商城国家考古遗址公园

入选第四批国家考古遗址公园名单

平粮台古城考古遗址公园

虢国墓地考古遗址公园

清凉寺汝官窑考古遗址公园

宋陵考古遗址公园

入选第四批国家考古遗址公园立项名单

2022年国庆节期间

9家国家级夜间文旅消费集聚区

客流量133.8万人次

营业商户4349家

营业额24.4亿元

国家级文旅消费示范试点城市

郑州、洛阳、开封国庆节期间

共举办文旅促消费活动超过1000场

通过消费补贴，直接带动消费256269万元

整理/崔宏培制图/周鸿斌

大事记

●2021年9月

河南文旅融合创新联合实验室成立

●2021年10月

省第十一次党代会提出全面实施“十大战略”，并将文旅文创融合战略列为“十大战略”之一

●2021年12月

省政府印发《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》提出，到2025年年底，文旅文创成为全省战略性支柱产业

●2022年3月

河南省文化旅游投资集团有限公司成立

●2022年5月

隋唐大运河文化博物馆正式开馆

●2022年6月

河南省文旅文创融合创新基地(洛阳)揭牌

●2022年7月

“行走河南·读懂中国”品牌推广暨元宇宙创造者大赛启动，大赛以发生在河南的重大历史事件、重要历史人物、知名文旅IP为主要创作题材，以最新的科技成果为文旅产业插上腾飞的翅膀

●2022年7月

开封市鼓楼特色文化街区、洛阳市龙门石窟、安阳市安阳古城、鹤壁市浚县古城4地入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单

●2022年7月

郑州商都遗址博物院、郑州市文物考古研究院考古博物馆正式开门迎宾

●2022年7月

“文化产业特派员”制度试点启动会在信阳举行，我省将济源示范区、信阳市光山县、洛阳市栾川县、焦作市修武县的20个村作为首批试点

●2022年12月

仰韶村、二里头、郑州商城遗址被列入第四批国家考古遗址公园名单

●2023年1月

河南省文旅文创融合创新基地(开封)揭牌

●2023年2月

中国首个非遗美学实验室在郑州揭牌。同时，中国首个沉浸式非遗直播间正式启用

●2023年4月

2023世界研学旅游大会在洛阳举行。我省将每年安排3000万元奖补资金用于基地和课程建设，致力打造“黄河文化千里研学之旅”品牌

整理/崔宏培

策划：河南日报社编委会

统筹：魏剑

执行：万川明 陈茁 任国战 屈芳 李英华 孙勇 方舟 张培君