加速度2023 | 旅游市场持续回暖背后的创新与信心

 春风和煦，万物复苏。当下多地正迎来踏青好时节，人们纷纷走出家门，“赏花游”“采茶游”等新玩法、新项目层出不穷，特色文旅产品的供给不断增加，助力旅游市场快速回暖。

“一日春游”产品热度持续攀高

今年清明节假期与往年有所不同，不与周末调休拼假，而是在清明节当日放假一天。经文化和旅游部数据中心测算，今年清明节假期，全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%，预计实现国内旅游收入65.2亿元，较去年清明节当日增长29.1%。

除了传统祭扫活动之外，有不少人选择在这个难得的周中假期出游小憩，与家人朋友组一场“一日春游”。

携程旅行网数据显示，清明假期一日游产品预订量较去年同期增长超过5倍，短途出行火热，自驾租车订单同比增长超10倍。飞猪旅行网数据显示，4月5日当天出行的旅游商品预订量同比去年增长近6倍，其中一日游相关商品占比超五成。

对于不少亲子家庭来说，周中的一日假期也十分适合在主题乐园、博物馆、动物园等景区就近“遛娃”。清明假期当日，上述三个选项就是亲子用户最受欢迎的三类景区。其中，亲子用户预订的主题乐园门票订单同比去年增长135%。

“文化+旅游”的复合型玩法带动特色旅游热

在刚刚过去的清明前最后一个周末，杭州、安吉、黄山、武夷山等多个茶旅游特色目的地迎来了一波“明前采茶”的客流。

携程数据显示，上周末“采茶”相关旅游产品订单环比增长22%，上述目的地在平台的搜索热度环比增长2-4成。同比来看，黄山和武夷山的搜索热度增幅更是达到10倍以上。

在这个繁花似锦的春季，“赏花游”是当仁不让的主角。3月12日，武汉大学宣布，樱花开放期间，社会公众可预约入校赏樱。消息发布后，去哪儿网“武汉”“武大”瞬时搜索量环比前一日增长4.1倍。武汉3月酒店预订量已经超过2019年同期1倍，武汉大学周边酒店预订量同比增长13倍。

充满活力的年轻人，他们的特色旅行目标早已从某个城市、某个景点变成了一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一种时令美食。根据马蜂窝平台发布的旅游趋势报告，随着年轻一代消费习惯的改变，各大旅行平台都将眼光放到更“小”颗粒度的旅行产品上，在“玩法”上时刻保持敏感、不断创新。

旅游市场复苏 经营主体更乐观

中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番。

多重支持政策下，逐渐升温的市场给相关经营主体注入了“强心剂”。

天眼查数据显示，2023年一季度我国旅游相关企业新增注册14.1万余家，与2022年同期相比，上涨11.5%。中国旅游研究院调研数据显示，对一季度旅游企业经营和行业发展持乐观态度的分别占受访企业的68.8%、67.5%，对下一季度以及全年企业经营和行业发展持乐观态度的比例增长到77.9%、82.1%。

中国旅游研究院院长戴斌认为，在多重效应叠加之下，我国旅游业的复苏发展将对消费增长与升级发挥重要作用，为全球旅游的复苏注入强劲动力。联合国世界旅游组织近期也表示，中国国内旅游业恢复将为其他经济部门制造联动效应，给中国乃至全球经济带来更大活力。

策划：刘娟

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校对：孙惠