春节档蓄势待发，2023电影市场能迎来期待已久的复苏吗

与因影片空降和临时撤档而显得仓促的2022年春节档不同，今年的春节档呈现出一片“祥和”。

截至1月13日，已有7部电影定档大年初一（1月22日），涵盖科幻、古装、悬疑、喜剧、体育、国漫、亲子等多种类型，其中不乏头部电影公司的重点作品，在某种程度显示了片方对春节档电影市场的信心。

刚刚结束的元旦档，全国电影票房收入仅有5.53亿元，同往年同期的10亿元量级相比，存在不小的差距。蓄势待发的春节档，能让长期遇冷的电影市场迎来一场开门红吗？情况或许并不那么乐观。

7部电影逐鹿春节档，观众期待值不一

与因影片空降和临时撤档而显得仓促的2022年春节档不同，今年的春节档呈现出一片“祥和”。

《流浪地球2》

早在2020年底，《流浪地球2》就瞄准了2023年的春节档，两年间预告不断，吊足了观众的胃口。而自去年12月27日《满江红》官宣定档大年初一起，《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝对反击》以从容的姿态陆续定档，有序推进宣发工作。当然，春节档也少不了亲子向电影——《熊出没》系列动画。

从电影题材来看，今年春节档影片类型丰富、风格多元，显得格外充实。7部电影面向的受众群体也有区别，片方似乎无须面对激烈的市场竞争。不过，观众对这些电影的期待值不一，影片热度存在严重的分层。

《满江红》

据灯塔专业版数据，目前热度最高的春节档影片是郭帆导演的《流浪地球2》，它的淘票票想看人数达95万人。《无名》《满江红》《交换人生》分别以67.9万、33.8万和27.7万的想看人数排在第二、第三、第四位，动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》也有20.2万和13.5万的想看人数。但出品发行方数量达到54家的体育题材电影《中国乒乓之绝对反击》，热度相对较低，这或许和电影剧情缺乏新鲜感有关。

《中国乒乓之绝对反击》

影院也已对各个影片的排片率有了预期。据多方媒体报道，大制作电影《流浪地球2》和《满江红》在春节档属于第一梯队，两部片子的排片率都能超过30%。有赖于前作的影响力和号召力，本土硬核科幻电影《流浪地球2》被普遍认为是春节档票房冠军的种子选手。而《满江红》拥有“名导+群星”的主创阵容，试映口碑也不错。

《交换人生》

《无名》

《深海》

《交换人生》《无名》《深海》是第二梯队选手。其中，作为典型喜剧电影的《交换人生》，与主打合家欢的春节档适配度很高；《无名》则自带不容小觑的主演流量，悬疑谍战戏的看点也足；《深海》的导演田晓鹏有国漫代表作《大圣归来》珠玉在前，新作使用的“粒子水墨”技术也让观众十分期待。至于《熊出没》，因其受众单一，向来是春节档闷声发大财的典范。

《熊出没·伴我“熊芯”》

放眼2023，电影市场的恢复或需更多时间

观众选择是否观看一部电影，可能取决于各式各样的理由，但片方的宣发工作是影响观众观影热度的一大因素。目前来看。今年春节档上映影片的宣发节奏可谓是不温不火，尚未出现热门讨论话题。与之对应的，很可能就是不温不火的春节档市场。

郑州某影院工作人员表示，由于多部影片定档，春节票房对比元旦档会呈增长趋势，但很难达到往年的量级。此外，市场对“票价贵”的抱怨始终存在，春节档电影票价虽不会像《阿凡达：水之道》那么高，但应该会高于往年同期。至于如何让于疫情期间习惯了在家观影的观众重新选择走进电影院，也是一个问题。

图源：灯塔专业版

受多种因素影响，2022年全国电影市场以300.67亿元收官，较2021年下降36%。为迎接蓄势待发的春节档，相关从业人员虽铆足了劲，但不敢过于乐观。甚至于，整个2023年，或许都将成为国内电影市场的漫长恢复期。

图源：猫眼研究院《2022年中国电影市场数据洞察》

一方面，新片的投资与拍摄进度受此前疫情影响较大，今年电影供给可能存在不足；另一方面，国内电影市场的影片类型相对单一，观众容易陷入审美疲劳，降低观影意愿。国内电影市场的潜在力量，需要更多多元的好片来激发。

而且，国产电影习惯于在春节档、暑期档、国庆档等热门档期扎堆，往年影院要靠引进外国影片来过渡，但近三年来，进口片数量接近腰斩，在上映淡季维持市场热度的难度大大增加。

图源：灯塔专业版

更为现实的是，部分中小型影院未能撑过疫情寒冬。2019年底，全国影院数量达到12408家，但据灯塔专业版数据，2023年1月12日全国营业影院总数为10512家。挺下来的电影院，也或多或少存在经营上的难题。

不仅是疫情，在文娱活动更加丰富、网络电影层出不穷的今天，到电影院观影也不再是人们放松休闲的唯一选择。在期待市场复苏的同时，电影行业也应该思考更多发展路线。