红色旅游“圈粉”又“圈心”

红色旅游“圈粉”又“圈心”

前不久，重庆红岩文化公园一、二期项目建设完成，并向市民游客免费开放。这座公园与周边的红岩村、红岩革命纪念馆等红色文化区域串联起来，成为重庆红色旅游新地标。

据中国旅游研究院发布的《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》显示，近两年红色旅游市场迎来快速发展期，已基本建成以“全国红色旅游经典景区”为核心的红色景区管理体系。

旅游市场亮眼“红”

“那时候《新华日报》的出版面临很多困难，为了躲避敌机轰炸，报社人员就将印刷机搬进防空洞里出报。周恩来总理题词‘千古奇冤，江南一叶。同室操戈，相煎何急？！’的那期报纸就是在防空洞里印刷的。”4月18日，在重庆红岩公园内的《新华日报》总馆旧址，市民王永杰带着8岁的儿子参观并给他讲解。

王永杰告诉记者，身为重庆人，他对这些历史故事熟记于心。“以前学校每年的春游和秋游，主题大都和红色文化有关。”他说，学生时代就经常参观红岩村、渣滓洞、白公馆等地，每逢“11·27大屠杀”纪念日，学校还会带领大家前往歌乐山烈士陵园扫墓。

重庆市文旅委相关负责人表示，“红色”一直是重庆旅游市场的主题色。“重庆是一座英雄之城，拥有众多的红色文化印记。在去年推出的建党百年红色旅游百条精品线路中，‘踏寻红岩足迹·感悟红岩精神’这条线路就吸引了大量游客。”

记者注意到，近几年来，国内旅游市场形成了“中国红”的独特风景，不仅仅是重庆，其他省市的红色旅游景区也是人气不减。

“从开馆到闭馆，我几乎一直在讲解。”在遵义会议陈列馆做了三年义务讲解员的银财静说，只要遇上节假日，这样的工作节奏就是家常便饭，“因为新冠肺炎疫情，场馆限制了游客量，但游客参观的热情依然高涨，预约名额很快就满了。”

据《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》统计数据预测，到2023年中国红色旅游市场规模有望接近万亿元。

红色资源的转化

记者了解到，红岩文化公园是重庆围绕红色资源进行保护利用并转化的又一举措，通过将红色文化资源串联成线形成文旅产品，吸引游客来渝体验都市红色精品旅游。

走进红岩文化公园，记者看到一处处红色文物建筑修缮一新，焕发出新的活力。红色文化的展陈方式更加丰富，除了参观游览，游客还能在舞台艺术中感受红岩精神的时代魅力。由红岩联线管理中心工作人员自编自导自演的红岩革命故事展演，赢得了游客纷纷点赞。“这样的旅游比单纯的游览更有意义。”一位看完展演的观众说道。

在重庆綦江区崇河村，“枫香树下1935红军街”让这个昔日的偏僻山村变成了旅游地。“挖掘这一带的红色文化，建起了红军广场，打造了红军美食文化街。”重庆市文旅委相关负责人介绍，该项目是长征国家文化公园(重庆段)已经建设完成的项目之一，目前重庆段共实施文物保护、纪念馆建设、文旅开发等项目43个，其中完工18个，相关景区景点接待游客超400万人次。

将红色资源转化成文旅产品，在全国各地比比皆是。在上海，“红色旅游巴士”连接红色地标，成为“移动党课”课堂，竖立在市中心的“红色电话亭”，可以收听“永不消逝的电波”等红色故事。在河北平山县，红色旅游让农村变景点、民居变客栈、农产品变旅游商品……

中国旅游研究院有关人士表示，红色资源在经济社会中发挥作用的核心在于要进行转化，使红色资源以一种贴近时代、贴近需求、贴近生活的形态开发、展现出来，赋予其功能性价值和情感性价值。

技术创新吸引年轻游客

“选定任意一个日期，就能看到当天的报纸。”在《新华日报》总馆旧址多媒体展示屏前，许多游客驻足体验。该场馆负责人告诉记者，引入的这套智能设备系统将3000多期《新华日报》全部录入其中。

来到重庆江津区聂荣臻元帅陈列馆，迎面而来的讲解员是一台机器人。“聂荣臻元帅有多少年党龄？聂荣臻元帅留下的珍贵文物有哪些……”讲解结束之后，机器人还会与游客互动问答。在“科技主帅”大展区，展馆利用多媒体投影技术、互动触摸屏技术实现动静结合，生动再现了聂荣臻元帅的生平故事。

“红色旅游积极探索应用VR、AR、数字化等技术，为游客带来了全新的游览体验，既丰富了红色旅游产品的体系，也赋能了红色旅游产品的创新。”《中国红色旅游发展报告(2021)》统筹主编王金伟总结道。

记者关注到，上述报告特别提及“红色旅游游客年轻化趋势显著”的现象。据调查数据显示，去年有过红色之旅经历的游客人群中，00后、90后人数占比已经超过50%，参观革命旧址、游览红色景区逐渐成为年轻一代的旅游新风向。

“年轻人喜欢沉浸式体验。”王金伟举例分析道，去年开放的延安红街推出的大型沉浸式红色情景体验剧《再回延安》，吸引了无数年轻人，场场爆满。“借助科技手段，游客可以融入剧情里，深度体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛过往。”

业内分析认为，红色旅游应用新技术，创意开发“红色旅游+”产品，是受到年轻游客青睐的关键因素。智慧旅游、创意旅游将是红色旅游业未来发展的重要方向。