新春走基层丨观影新体验 消费添动能

《熊出没》系列玩偶在奥斯卡龙湖金融岛影城与观众互动。受访者供图

□本报全媒体记者 杜军

一张电影票，能“兑换”出多少种过年方式？这个春节，或许能找到答案。

2月22日，农历正月初六，走进郑州市郑东新区新开的梦工厂smart影城，热气腾腾的火锅取代了传统的爆米花，观众窝在软沙发里，一边涮着毛肚，一边看着大片。

这是2026年春节档影院的一个缩影。当“史上最长春节档”遇上“电影+”消费综合试点，河南的电影院正经历一场从“放映厅”到“生活场”的蝶变。

“传统影院同质化竞争太激烈，我们想试试破个局。”梦工厂smart影城负责人王晓东口中的“破局”，是直接把火锅搬进了放映厅。

自2月14日开门迎客以来，这个河南首家火锅电影院迅速成为社交平台上的“显眼包”。观众席被改造成了餐桌区，火锅热气升腾，巨幕光影流转，味蕾与视觉实现了同频共振。

这并非一场简单的“嫁接”。除火锅厅外，该影院还针对家庭观众打造亲子厅，为乡村题材影片设立乡村振兴厅，在尊享影厅引入美甲、采耳等服务。“未来的影院，可以不是看完电影抬腿就走的地方。”王晓东透露，下一步计划引入剧场演绎厅、电竞厅，拥抱AI技术，打造集观影、美食、社交、娱乐于一体的综合性文化空间。

不只是新秀在“折腾”，老牌院线也在发力。洛阳奥斯卡大卫天地影城则把目光投向游客——农历正月初一至初七，凭借外地到洛阳的车票或电子订单，即可享受观影优惠，用一张票根串联起“电影+旅游”的链条。

影院“各显神通”，背后是一场自上而下的系统性变革。

春节前夕，国家电影局、商务部联合公布全国“电影+”消费综合试点城市名单，郑州作为河南省唯一入选城市跻身其中。紧接着2月14日，“光影之旅·遇见郑州”2026年春节档“电影+”消费活动正式启动，八大融合玩法覆盖全链条。一张电影票，成了撬动商圈、文旅、餐饮的“金钥匙”。

“国家推动‘电影+’的核心目的，是让影院摆脱对票房的单一依赖，构建多元收入结构和消费场景。”郑州大学新闻与传播学院教师、编剧王博认为，这背后涉及产业盈利、消费活力、文化传播、城市发展四个层面的深层逻辑。

在她看来，未来的电影院一定是个复合空间：既能提供极致观影体验，又能满足多元社交需求。但她特别强调：“对郑州乃至全国大多数城市而言，第一步，也是最重要的一步，是先把观影的根基打牢——用顶级的设备、舒适的环境让观众觉得出门看电影，花这个钱，值！”

这个春节，河南的影院正在边试边改。火锅厅里升腾的烟火气，XR眼镜里跃动的虚拟现实，票根背后联动的商圈优惠，共同勾勒出一幅传统与现代碰撞的光影图景。