安阳如何将殷墟甲骨文打造成文旅新名片？

· 编者按 ·

“洹水安阳名不虚，三千年前是帝都。”极具历史穿越感的安阳，如何将厚重文化的历史价值充分挖掘释放出来?作为殷墟甲骨文的发现地、承载地，又如何推进中华文化新地标、中原文旅新名片的建设打造?

顶端新闻“‘城’风而上”系列观察，本期聚焦安阳如何深入实施文旅文创融合战略，探寻如何将殷墟甲骨文打造成文旅新名片?

顶端新闻记者 张玥颖

从“车辚辚、马萧萧”的殷商马车、“不爱红装爱武装”的妇好传奇，到“一片甲骨惊天下”的甲骨文字……安阳这座古都深度整合文化旅游资源，线上流量频频出圈，线下文旅供给上新出彩，一跃成为“文化网红城市”。

越“夜”越精彩

多样新玩法让文化“Young”起来

在各地推动发展“夜游”经济的情况下，很容易形成炫技灯光秀，而安阳的夜色别有韵味，折射出浓浓的文化底蕴。

五一假期，大型沉浸式水上实景演艺剧《洹溯·大邑商》在洹河震撼首演，再现大邑商的盛世华章。这场大型行进式实景夜游演艺以殷商历史文化为底色，以妇好传奇故事为脉络，将殷墟出土的“司母辛”铜方鼎、妇好鸮尊、妇好铜钺、嵌绿松石象牙杯四件最具代表性的文物串联为线索，给游客们带来了一场穿越三千年的视听盛宴。

流光溢彩中，古都新生。聚焦“汉文字”这个独一无二的文化优势，洹河实现了“亮化”到“美化”再到“文化”的提质升级，“洹河夜游”让安阳“Young”起来，青春起来，成为安阳盘活旅游存量、创新有效增量的精品之作。

如今旅游需求不断升级，“不要浮光掠影，而要参与其中”成为游客们的普遍追求，正所谓游的是历史文化，体验的是风土人情，当下的“洹河夜游”已经不再只是一个旅游点位，更是一个文化地标。

“我们就是要用科技助力内容开发，将沉浸式光影融入项目中，讲好殷墟甲骨文，讲好安阳文旅故事。重新打磨后的演艺时长翻倍，将完整的安阳历史文化卷轴呈现在游客面前，让安阳的历史脉络和文化根脉可见、可感、可传承。”“洹河夜游”项目运营负责人黄飞华介绍。

“一眼三千年、洹水画中游”的洹河夜游项目持续火爆出圈，是安阳今年新推的“夜游”文旅产品之一。从“点亮古城”，再启动“洹河夜游”，接着“点亮殷墟”，夜游“三部曲”让古都安阳越“夜”越精彩。

连点成片

打造“大邑商”文化片区实现“体验为王”

“文化为魂，体验为王”是文旅融合发展的关键。

重大项目“串珠成链”、连点成片，安阳将殷墟景区、殷墟博物馆、殷墟文旅考古小镇、洹河湾演艺场相融互动，构成一个气势恢宏的“大邑商”文化片区，多维度、立体化展现厚重殷商文明。

外地游客在殷墟主景区附近游览，白天能参观殷墟宗庙遗址，晚上可以在月亮岛观看沉浸式实景演出，饿了、累了就逛一逛安阳殷墟考古文旅小镇，这些景点距离很近，景点之间的中转时间短，初步形成了集夜秀、夜游、夜宴、夜宿、夜购于一体的多元夜间消费场景。

通过对殷墟附近的洹河沿岸进行全方位美化亮化、提质升级，“洹河夜游”项目与殷墟考古文旅小镇进行的整体联动，丰富了殷墟主景区的内容，实现了主景区的文化延展，可以说以一域之光，为全局添彩。

在古老的洹水河畔，一座气势恢宏的青铜色现代建筑拔地而起，与殷墟宗庙宫殿遗址隔河相望，这便是殷墟国家考古遗址公园的新的重要组成部分——殷墟博物馆新馆。自今年2月底开馆后迅速成为网红，吸引全国游客争相打卡，开馆初期外地游客只占20%，而现在本地游客只占20%。

这里全方位展示了殷墟九十多年的考古成果和三千年前辉煌灿烂的殷商文明，殷墟博物馆新馆开馆后与殷墟宫殿宗庙区、王陵区、殷墟考古文旅小镇共同构成了“一馆两区一镇”的规模化展示阐释体系。

安阳传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，在殷商文化核心圈中得到展示，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字更活更火，更深入人心。

甲骨元素融入城市

让游客留下安阳专属的“甲骨记忆”

洹河之水悠悠，殷商之风荡荡。安阳这座城市，被深深打上甲骨文的印记。

海内外游客来到古都安阳，吃一碗甲骨文面条、喝一杯甲骨文咖啡、购一件甲骨文饰品……在体验古都安阳历史文化、人文风情的同时，也在脑海里深深刻下了一份属于安阳这座城市的“甲骨记忆”。

在安阳，你可以看到甲骨文小学数学课在数的认识、统计、轴对称、平移等内容中巧妙融入甲骨文，也可以跳一跳使用19个甲骨文字，结合体育、舞蹈、音乐等多学科融合编创的甲骨文广播体操。

此外，还有安阳着力打造的城市书房——甲骨文书屋，已经成为安阳打造城市休闲文化空间、加快构建现代公共文化服务体系的一个重要内容和载体。

中国文字博物馆文化产业部主任董艳昆表示，深厚的历史文化积淀，为安阳深入推动甲骨文保护整理、文创开发，奠定了坚实的基础。“我们的文创产品以文化为灵魂、以创意为动力，从不同角度诠释了地方文化。文创产品不仅是城市的文化名片，更与旅游经济密切相关。”

安阳市文广体旅局艺术科科长尹宏杰表示，安阳正全力做好甲骨文活化利用工作，推进文旅深度融合，培育特色文旅品牌，让安阳成为展示中华文明的重要窗口城市，用文化为城市发展赋能。

除此之外，安阳还制定了打造殷墟甲骨文中华文化新地标的年度行动计划，全力推动相关题材文艺创作和甲骨文活化利用工作。

“下一步，我们将锚定‘文化走出去，游客引进来’目标，持续创新，不断突破，着力打造殷墟甲骨文IP，将殷墟甲骨文活化表达，集中精力打造有代表性的文旅消费场景。”尹宏杰说。