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2月5日,获嘉县同盟古镇人来人往,各色年货摊位的商品琳琅满目。杨鉴宇 摄
2月5日,市民在温县年货集市选购新春饰品。春节临近,温县城乡年货市场年味浓浓,市民置办年货,红红火火迎新春。徐宏星 摄
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您家的年货置办齐了吗?每到过年的时候,置办年货的过程就是寻找年味、积攒年味的过程,尤其对于家里的孩子来说,备年货就是年前最令人期待的事儿。时代不同,每代人办年货的方式不同,年货清单也不同,从办年货的变化中,可以触摸到时代发展的脉搏。近日,记者从网上到线下,采访不同领域的消费者,看看今年办年货有啥新变化。
国潮风吹进年货清单
□本报记者 孙静
“这是给闺女买的马面裙,这是给儿子买的龙纹卫衣,还买了不少龙玩偶、挂件、窗花,看看多喜庆!”2月5日,郑州市民李青兴致勃勃地向记者展示她的年货“购物车”。
小年已过,家家户户都在加紧置办年货。无论是“龙元素”商品、“新中式”服装,还是“老字号”文创产品、食品礼盒等,国潮新品都成为这个春节年货“大军”里必不可少的“氛围组”产品。
“我们推出的这款龙头玩偶最受欢迎,简直卖爆了。”京东平台上一家玩偶类店铺的老板介绍。京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示,1月以来,京东上“龙”的搜索量超2300万次,其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三,都获得了超百万次的搜索。乘着龙年的东风,京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品,有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。
除了关键词“龙”,电商平台上搜索量居高不下的还有“汉服拜年服”、“新中式”服装等。数据显示,近一个月来,淘宝平台上“拜年服”一词的搜索量同比增长了560%,“国风女童拜年服”的搜索量更是同比增长了740%。马面裙、改良版旗袍、云肩、披风、斗篷等出现在了很多妈妈的年货清单里。
作为国潮风的主力军,“老字号”们也在发力拼创意。我省“老字号”中,仰韶推出了首款龙年生肖酒,怀山堂携手“唐小妹”推出了山药粉、山药挂面等联名款礼盒,弘宝汝瓷推出了龙造型创意新品……
国潮风吹进年货清单,卖的既是产品,更是情怀。河南省老字号协会相关人士认为,当前,越来越多的年轻人成为年货消费的主力军,他们在消费中不再单纯认为贵的就是好的,而是追求高品质、高性价比,尤其是消费体验和情感共鸣,而国潮产品在文化属性上与消费者有着天然联结,通过创意表达,更加贴近消费者诉求,在同类产品中更容易获得青睐。
直播间里“买”“卖”全球
□本报记者 郭北晨
“年夜饭海鲜套装来了!智利熟冻帝王蟹,每只6至7斤,还有古巴大龙虾、黄金面包蟹……1号链接上架!”2月5日,在抖音平台的直播间里,主播声情并茂地介绍着进口产品,3分钟就收获了1000多单。
春节将至,年味渐浓,许多跨境电商平台开启了“年货节”。区别于传统的烟酒糖茶,进口的坚果集锦礼盒、全球知名产地的猪牛羊肉套组、海鲜套装大量出现在商品列表中,将新年氛围感“拉满”。
“这几年春节,我都会在直播间里买一只帝王蟹,当作年夜饭的主菜摆盘‘C位’。”郑州的李阿姨是电商平台的忠实用户,小到锅碗瓢盆,大到手机电视机,现在又“迷”上了进口好物。“网上下单很快就送到家,走亲访友主打一个‘有面儿’。”李阿姨说。
跨境购物越来越便利,离不开国际物流快速发展。
来自智利的帝王蟹,摆到河南人的餐桌上需要多长时间?答案是不超过48小时。而在10年前,河南人“海淘”的物品,平均辗转一个月才能收到。如今,郑州-卢森堡“空中丝绸之路”构建起“一点连三洲、一线串欧美”的全球航空货运网络,来自欧洲、美洲的生鲜食品可快速直达郑州。
每到年底,中欧班列(郑州)就会化身“年货班列”,满载着巧克力、红酒、意大利面等“洋年货”,不断丰富着河南人的餐桌。自2013年7月18日开行以来,中欧班列(郑州)开行频次从开始时的每月1班增加到现在的每天最高可超10班,业务网络遍布40多个国家140多个城市。
跨境电商带来的便捷,不只让消费者受益,本地制造的商品也在上线触网卖往全球。
许昌搭建跨境电商直播基地,结合互联网数字营销为发制品销售赋能,推动更多发制品企业实现数字化出海。数据显示,“许昌假发”常年居全球速卖通海外热销榜前3位,每天全球销量达4万套,跨境电商成为许昌外贸快速发展的新引擎。
据省商务厅统计,2023年,全省跨境电商进出口额(含快递包裹)2371.2亿元,同比增长7.3%。
足不出户“买全球”“卖全球”,河南跨境电商正在发生着“从无到有”“从有到优”的天翻地覆变化。
95后扛起年货大旗
□本报记者 宋敏 见习记者 刘琦 实习生 王银娜
“今年过年,我根据家人的需求,在网上提前订购了礼物。比如给妈妈买了护肤品礼盒,给常年腿疼的爸爸买了智能足浴盆,还给妹妹准备了零食大礼包。”2月5日,在北京上大学的郑州姑娘方婷婷告诉记者,她希望这些礼物能将“福气”传递给每个她所惦念的人。
前不久,天猫年货节发布2024年味新趋势,数据显示,淘宝目前购买年货的下单用户中,95后占比已超过一半。逐渐成长为家庭支柱的95后一代,正在成为家庭年货的决策人,开始扮演“新年主理人”这个角色。
在吃上省心加创新。95后“掌勺”年夜饭,主打一个简单高效。
“今年我家年夜饭安排火锅,快速且省事儿!”家住许昌的95后唐女士说,除夕前会在线上购买火锅食材,这极大缩短了年夜饭的备菜时间,“现在大家生活水平都提高了,以往那些过年才能吃到的好东西,平常也能吃到。年夜饭就是图一家人聚在一起热热闹闹,吃得不必太复杂。”
95后主导的年夜饭会有更多“新品种”。“这两年经常变着花样给爸妈做些‘稀罕菜’。”唐女士说,“去年的大闸蟹和鲍鱼饺子他们都很喜欢,今年准备尝试虾饺,还有腊肠芋头。”
在买上讲究用心。“比起大件儿硬货,我现在喜欢买一些便携而且包装好看的年货,自己用或者送礼都很合适。”27岁的岳女士刚刚结婚成家,精美的国风茶叶礼盒、养生必备的黑枸杞礼盒、纯手工阿胶糕,是她给婆婆以及姨妈们准备的新年礼物。
在过年方式上解锁新玩法。家住焦作的小李两口都是27岁,今年过年除了陪陪家人和好友,其余时间被“摆摊儿”填得满满当当。“今年我放假早,1月初就开始在商场摆摊了。”热衷手工艺的李先生将爱好转为“小生意”,“去年我们做石膏娃娃,今年做铁皮徽章,过年期间会推出很多关于龙的创意手作。”他说,“商场里的过年氛围很浓,我们很享受。”
消费上新,年味翻新。从老一辈大包小包采买年货的“囤量”消费,到如今95后注重服务体验的“囤质”消费,年轻一代在消费中解锁过年新体验的同时,也为年味儿注入新活力。
古镇大集年味十足
□本报记者 宋敏 见习记者 刘琦
龙年脚步近,古镇年味足。2月5日,连日降雪后天空放晴,获嘉县同盟古镇又热闹起来了。在这里持续举行的2024年“游购乡村·欢乐大集”,吸引着十里八乡的人们,浓浓的年味弥漫其间。
记者随着人流融入赶大集的热潮,只见一个个摊位整洁有序,琳琅满目的商品让人目不暇接。从米面粮油到各种肉类,从干果百货到土特产品,各色年货摊前都挤满了消费者。
年味儿是美食的味道。麦芽酥糖、青稞饼、馓子、糖葫芦……古镇上人头攒动,各样小吃汇集,店门口支起一口口大锅,炸鱼、炸丸子现场制作,赶集的群众边买年货边品尝美食。
在“土特产”展区,香菇、怀山药等特色农副产品备受关注,一种彩色小麦粉吸引了众多围观者。“这跟普通小麦粉有啥区别?”“彩色小麦中的膳食纤维含量比金黄色小麦高,矿物质和维生素含量更加丰富,对人体健康有帮助。”彩色小麦粉商户热情地介绍。
年味儿是忙碌的味道。“老板,糖糕咋卖?”“来10个糖糕。”红糖糖糕铺子前,前来购买的顾客排起了长队。不到一上午,店老板徐大哥炸了2000多个糖糕,“甜着嘞、甜着嘞,你尝尝!”徐大哥面带笑容,嘴上说着,手上动作不停,将包好的糖糕递到顾客手中。大集上,商贩们一边收钱、一边吆喝着,生意火爆。
年味儿是文化的味道。“这是木版年画,以前过年就是用它来祈福纳福。”在非遗区域活动现场,游客娄纪国给孙子介绍着。家住郑州的郭先生带着一家人驱车前来,“这里是古村古镇,和市区很不一样,能找到小时候过年的感觉。我想先带孩子体验下剪纸、吹糖人,让他们多感受传统文化。听说还有很多民俗表演,我们得多玩会儿。”郭先生眼中难掩喜悦。
在“年货用品”展区,当地的书法志愿者正挥毫泼墨,为游客写春联送祝福,将阖家团圆、孝敬父母等传统文化内容融入其中,散发着清新墨香的大红春联引得过往群众驻足观赏,现场一片欢乐祥和的节日气氛。
人间烟火处,年味正浓时。熙熙攘攘的集市,聚拢是烟火、摊开是人间,这是古镇年集,也是文化传承。
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来源 / 大河网-河南日报
责任编辑 / 张昆
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终审 / 平筠