聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

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 聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

温县邮政分公司工作人员直播带货铁棍山药。本报记者 胡舒彤 摄

聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

顾客在比亚迪汽车王朝网店内试车。牛妍 摄

聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

开在社区里的纸片咖啡店。本报记者 胡舒彤 摄

聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

杜康酒文馆一隅。本报记者 曾鸣 摄

聚焦消费提振年丨双11消费马车加速跑

顾客在盒马鲜生郑州绿地新都会店购物。本报记者 李鹏 摄

核心提示

又是一年“双11”。2023年是消费提振年,我省打出了一系列促消费“组合拳”,用政策“工具箱”推动老百姓的“购物车”,促进消费新场景新业态新模式不断涌现,引导消费预期,持续释放内需潜力。连日来,本报记者走访直播平台、商超、咖啡店等地,感受个体消费释放的蓬勃动能。

直播家乡好物带货忙

□本报记者 胡舒彤

“家人们,我手里的铁棍山药是刚从地里挖的……”11月7日,中国邮政集团温县分公司直播间里,工作人员化身“直播达人”,向网友推荐当地特色农产品垆土铁棍山药。

眼下正值铁棍山药收获季,一捆捆刚出土的铁棍山药,从田间地头走进邮政直播间,随后还将搭乘绿色邮车,销往全国各地。

“太感谢邮政给我们提供这个平台,帮我们把山药挂上链接,现在再也不愁卖不出去了。”看到直播间内网友积极互动下单,岳村街道韩郭作村山药种植户陈旺波激动地说。

近年来,中国邮政集团河南省分公司将“直播带货”作为服务乡村振兴战略的创新举措,充分整合金融、寄递、电商等板块资源和“人、货、场”三个关键要素,依托邮乐、抖音、快手等电商平台,助力特色农产品销售,拓宽农民增收致富渠道。

2022年年初,邮政河南省分公司省级直播团队在抖音平台推出“豫邮优选”直播账号,并在全省邮政打造“一中心四辅助”的直播架构,以省会郑州为中心的省级直播中心,依托省内邮区中心的网络架构,在豫北、豫南、豫西、豫东4个省内网运节点建设4个直播辅助中心,持续打造覆盖省、市、县、乡的全省邮政直播矩阵。河南大樱桃、铁棍山药、兰考蜜瓜、荥阳石榴等特色农产品,通过邮政直播俏销全国。今年1至9月份,全省邮政开展网络直播营销6800余场,线上线下各类农产品交易额10.57亿元。

未来,河南邮政将不断完善三级物流体系,打通“工业品下乡、农产品进城”双通道,构建普遍服务、金融、寄递、电商协同发展生态,助力产业兴旺、农民增收、农村繁荣。

购置税减免为新能源车“加油”

□本报记者 胡舒彤

11月10日,位于郑州市金水区花园路的比亚迪汽车王朝网店内,工作人员忙得不亦乐乎。

“最近活动力度大,来试车的人很多。”销售经理王兆彬说,目前汽车迎来销售旺季,新能源汽车减免车辆购置税、2000元抵2万元等优惠活动叠加,着实优惠不少。

以宋Pro DM-i冠军版为例,根据目前的车辆购置税优惠政策,加上厂家出台的现金优惠活动,顶配新车落地价15.72万元。

“现在购买新能源汽车,不仅有车辆购置税全免的优惠政策,还有商家提供的超值优惠,节省了一笔不小的费用。”刚刚喜提爱车的郭欢欢女士说。

今年6月,财政部、国家税务总局、工业和信息化部联合发布《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》,明确新能源汽车车辆购置税减免政策再延续四年。公告中提到,对购置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能源汽车免征车辆购置税,对购置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购置税。

“就拿宋Pro DM-i冠军版来说,上个月我们店卖了10多台,全国销量2万多台。新能源汽车受欢迎程度还是蛮高的。”王兆彬说。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为,车辆购置税减免政策对新能源汽车市场和消费者都有重要影响。对于行业来说,这代表了国家对新能源产业的态度和支持力度,反映出国家对于环境保护和能源转型的决心。对于消费者来说,需要更加谨慎地考虑购车时间和选择,以充分利用政策的减免优惠。同时,车企需要根据政策变动来调整市场策略,提供更具吸引力的产品和服务。

转角遇见社区咖啡店

□本报记者 胡舒彤

11月6日,郑州市金水区鑫苑名家小区内的纸片咖啡店内,几名衣着时髦的女士边喝咖啡边讨论互联网经济走势。

纸片咖啡已经开了近十个年头,虽然几经转手,但是依旧保持复古风格不变。安提瓜花神、黑巧雀巢拿铁……特色饮品是这家深藏社区的小店受欢迎的秘诀。

“来这里的基本都是谈工作的,主要是喜欢我们这里的氛围。”店长花海说,之所以选择社区咖啡店这样一个赛道,是因为它的核心在于社区、在于人、在于交流与互动。不同的人在这里相识,或只是简单聊几句,从社交中获得能量,而店内弥漫的“亲切邻里”气息,让人感到很温暖。

优胜南路丰迪咖啡、农业路友光咖啡……近年来,郑州的社区咖啡店越来越多,下楼就有咖啡店的生活正逐渐成为现实。以往带有“网红打卡”属性的咖啡,正逐渐变成与牛奶、豆浆一样的日常饮品,加上环境、服务等内容的不断优化,社区咖啡店变成周围居民的好邻居。

“与大商场、写字楼里的咖啡店相比,在社区开咖啡店,经营成本低很多。”花海说,来的都是老客人,客流情况也不错,只需做好精品咖啡,培养自己的客户群,就能长久经营下去。

除了咖啡,“纸片”还提供小型会客室,可以容纳十几人团建、开会。“主打就是一个氛围。”花海说,写字楼里气氛相对紧张,而这里不仅可以放松,还能提高沟通效率,所以大家都喜欢。

对于年轻人而言,社区咖啡店既可以满足他们对咖啡的需求,又能从中感受到不一样的新鲜感和生命力,关键是离家还近,出门转角即到,何乐而不选呢?

豫酒打响“翻身仗”

□本报记者 曾鸣

酒香不怕巷子深。走进郑州市黄河南路与永平路交叉口附近的杜康酒文馆,首先映入眼帘的就是庭院正中“不如饮美酒”几个醒目大字。在这里,不仅可以领略千百年杜康文化的脉络,还能品鉴市场上不多见的杜康珍藏佳酿。

“无酒不成宴。河南人喝的不是酒,是文化和情怀。”坐在小院里,与友人品一壶美酒,前来消费的郑州市民文亚真说。

立冬过后,我省迎来大幅度降温,白酒也进入消费旺季。连日来,记者在郑州市经三路、花园路、农科路等路段走访市场时发现,白酒消费群体有所攀升。

在农业路经营豫菜馆的吴艳如说,这几天的白酒消费从原来的每晚五桌左右上升到七八桌,消费者青睐的豫酒主要集中在仰韶、宝丰、杜康等品牌。

一部豫酒史,半部国酒史。厚重的历史文化,传承千年的酿造技艺,豫酒有着在全国“称雄”的底气。但长期以来,豫酒在河南市场的销售份额并不算高。

今年8月,我省发布《持续扩大消费若干政策措施》提出,鼓励豫酒企业开展“扫码赢红包”“购酒送加油卡”等促销活动,同时鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励,省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。

记者在走访中了解到,站在消费者角度,赢红包、送加油卡等实打实的优惠活动,是真正让利消费者。站在豫酒企业的角度来看,伴随促销持续,能够减轻库存,品牌开瓶率也得到显著提升,可以实现业绩的有效拉动。

郑州白酒经销商赵军表示,政府有补贴,企业就有动力,在政策的加持下,豫酒的促销活动会越来越多,通过促销活动的刺激和消费引导,豫酒在“内卷”严重的白酒消费市场,可能会打一个漂亮的“翻身仗”,逆势增长和弯道超车的概率还是很大的。

生鲜超市“破圈”传统零售

□本报记者 李鹏

秘鲁的蓝莓、智利的车厘子、海南的杨桃、温县的铁棍山药……11月7日傍晚,位于郑州市郑东新区的盒马鲜生绿地新都会店里,下班后的年轻人纷纷前来挑选各类美食。

辣椒怎么挑,牛排部位怎么选,大闸蟹又该蒸几分钟,生鲜食品旁摆放着写有活泼易懂文案的指示牌,引导顾客合理选购。“跟传统零售相比,这里的购物体验感更好。食材新鲜,产品精致,小食量包装,互联网化运营,更懂我们年轻人的生活需求。”90后“白领”张小曼说。

线下消费热情高涨,线上订单也“在线排队”。记者看到,晚上8点30分,店员们还手拿订单一路小跑穿梭在货架间,而一个个精心打包的包裹通过顾客头顶的滑轨,从生鲜超市货架上直接传送到一楼的配送员手中,周边3公里范围内半小时内即可送达。“我们只卖当日菜、当日肉,蔬菜、鲜肉产品绝不隔夜,真正做到每一口都新鲜。在每天打烊前的几个小时,我们都会推出6折或者8折套餐,年轻消费者也都普遍认可这样的模式。”店员小刘告诉记者。

创造新消费场景,营造新消费业态,不断激发消费新动能,已成为生鲜超市吸引年轻消费群体的“流量密码”。例如盒马鲜生郑州国贸360店针对周边企事业单位较多的特点,增加了工作餐、下午茶等商品比例,受到欢迎。

记者走访郑州盒马鲜生、鲜风生活等多家生鲜超市发现,随着消费市场与消费者需求和习惯的变化,传统商超不再一家独大,年轻人购物更追求品质化和场景化,因此个性化的生鲜商超逐渐崛起,它们围绕现代家庭生活场景,提供了一站式生活解决方案。

短评

“反向消费”蕴藏正向价值

□胡舒彤

何为“反向”?这其实是一种生活方式的转变,大多是与主流习惯、传统认知相反的变化。又是一年“双11”,一种新的消费观“反向消费”正在消费者中流行起来,那就是“该花花,该省省”,不再头脑发热为折扣套路、品牌溢价买单。这种观念强调的是理性的消费,既不过于奢侈,也不过于节俭,而是根据自己的实际需要进行合理的消费。

消费趋势的变化折射出消费者思想的独立与自由。消费者不再为追求时尚而盲目消费,而是更加注重提高自己的生活质量,更愿意为个性化、品质化和体验化的需求买单。“不买贵的,只买对的”成为衡量商品是否物有所值的标准,这里的“对”,不仅意味着高品质、高颜值,也意味着高性价比,更多时候是商品的“悦己性”。消费本就是一种让人愉悦的表达,何必要受打折、攀比的束缚?

面对变化的消费趋势,简单的“满减”“折扣”不再能满足消费者的“胃口”。这促使电商平台和商家纷纷根据市场变化调整营销策略,不少商家加大与品牌商的合作力度,推出前沿、新颖的产品;部分商家推出免费上门安装、手把手教会使用、提供高效的售后服务,为消费者打造无忧的购物体验。

生产决定消费,消费反作用于生产。消费观念的转变对生产提出了新的期待。面对“挑剔”的消费者,厂家要更加关注商品的质量和实用性,加大科技创新投入,在成本管控、品质把关、特色研发等各个环节发力,力争尽早在激烈的竞争中脱颖而出。同时,也应看到消费观念变化还带来了更多发展的可能性,激发了生产者的创新和创业活力,拓展了消费市场领域。

不难发现,消费观念的理性回归对整个社会的消费行为产生了深远影响,“反向消费”里蕴藏着正向价值。当购物不再是单纯购买产品而是更加注重自我体验、电商平台想尽办法做增值服务吸引客户、厂商“精雕细琢”不断提升产品质量时,这些消费行为不仅为各行各业带来红利和启发,也为社会的发展注入了新的活力。

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来源 / 大河网

责任编辑 / 戴琰

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终审 / 平筠

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