今年，你的消费“悦己”几何？

迎着冬日的晨曦，去海陀山上滑刚刚压好的“面条雪”；盛夏的夜晚，在鸟巢沉醉于动人旋律加入万人合唱；秋日的午后，伴着发动机的轰鸣在卡丁车赛道感受速度与激情……2025年渐入尾声，“90后”小凌近日翻看这一年的消费账单，自己的消费偏好正悄然转变，为体验、为情绪买单渐成主旋律。

小凌的个人消费账单，恰与北京的整体消费“账单”趋势暗合。近期，北京三季度经济数据出炉，前三季度，服务性消费成为一抹亮色，服务性消费额同比增长4.8%，服务性消费支出占居民消费支出的比重为59.8%，创近五年来新高。

在中国人民大学统计学院教授黄丹阳看来，服务性消费新潮涌动，与居民消费的多元化趋势同频共振。

多元化体现在多个层面。消费目的更加多元，居民不再局限于商品功能本身，而是更注重通过消费实现身份认同与情感链接，文化IP、文旅体验类消费占比显著提升。一场演唱会让数万歌迷奔赴一城之约，一部电影带动周边产品热销断货，一款“顶流”玩偶引发排队抢购盛况……“悦己经济”逐渐兴起，让服务性消费的活跃度显著提升。市统计局数据显示，前三季度，北京电影、演出市场票房收入均实现两位数增长，旅行社及相关服务行业收入增长超一成。

服务性消费中的消费品类更加多元。“85后”小韩近几年爱上了骑行，花费不菲购置装备的他，每周末都要来一次长途骑行，享受逐风驰骋的自由。这样的“质价比”消费，成为年轻人新的追逐点，从而带动健康类服务性消费稳步增长。第三方支付平台数据显示，前三季度，北京运动场馆、健身房及私立医疗机构客单价与消费总量呈上升趋势。

手机上动动手指，商品便即时送货上门，数字化服务不断重塑居民的生活方式。市统计局数据显示，前三季度，北京限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达51.6%，较去年全年提升2.1个百分点。即时零售模式表现格外活跃，限额以上便利店、超市、仓储会员店等业态通过网络合计实现的零售额保持两位数增长。互联网直播、游戏及生活服务带动信息服务性消费额两位数增长。

此外，居民消费特征也趋于多元。一边是花时间比较外卖平台十几元的优惠套餐，另一边却愿意为健身课程一次性支付上万元，“极致精简”与“一掷千金”可能并存于同一消费者的不同品类选择中，个体消费异质性增强。

服务性消费新潮涌动，成为驱动消费结构优化转型的力量。但这股力量，还有待激发更大潜能。黄丹阳认为，北京文旅商体展融合深度可进一步加强。演出、电影、赛事、展览的红火，集聚了人气，但消费外溢能力待提升。黄丹阳建议，未来，可更系统地将首都文化资源转化为具有持续影响力的文化IP，拓展“票根经济”价值链，推动景区、演艺、赛事与商业体之间更紧密联动，构建更多跨业态的复合型消费场景。

此外，科技赋能服务消费也具有广阔发展空间。科技巨头、独角兽等创新企业云集，北京创造数字文娱、智慧医疗等更多“互联网+服务”新消费场景具备天然优势。同时，国际消费中心城市建设正迎来新的发展机遇。随着过境免签政策不断放宽优化，北京成为境外游客的热门旅游目的地。前三季度，全市接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%。未来，加强对北京文旅资源与文化IP的国际传播，在跨境支付、服务标准、消费环境等方面进一步优化，将有助于吸引更多国际游客，提升服务消费的国际化能级。