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卞广春
今年“双11”,以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺消费”开始爆发,百亿品类新赛道上更多新商品和新型消费者正在涌现。与此同时,消费者在消费决策时更为理性,要升级的不含糊,能节省的不能买亏了,“要买便宜的,也可以买贵的,但不能买贵了”成为消费者购物最直接的需求。(据11月12日《扬子晚报》)
“多巴胺消费”兴起,折射高品质消费追求。多巴胺是一种脑内分泌物,是脑功能的物质基础。当一个人感到快乐时,大脑就会释放它。“多巴胺消费”,是消费者因为悦己需要,购买电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的装备,为自己的情绪价值买单。“多巴胺消费”的兴起,反映了当代人的生活在全面小康后,不再停留在食品、衣着、生活类的基本需要消费,而是注重情绪价值的商品,为快乐买单,追求更高层次、更高品质的消费。多巴胺穿搭、多巴胺妆容、多巴胺咖啡、多巴胺茶饮等“多巴胺消费”流行,提醒生产、销售、开发设计等领域,重视人的精神需求,尤其是将人的健康、快乐、运动等消费放在重要位置,以提高和满足消费者的精神需要,获得更高的经济增长和更快的发展速度。
“买贵的但不能买贵了”,让比价成为常态。消费理性,事关消费者的“口袋”和“脑袋”。往年“双11”,商家和网络平台套路多多,绕脑而又迷幻,吓退了不少消费者;今年“双11”,价格比拼成电商平台的竞争焦点。京东喊出将“真便宜”进行到底的口号,天猫淘宝将“全网最低价”定为核心目标,拼多多、抖音大促同样主打低价。在新趋势下,消费者“全网比价”后以较低的价格购买到了理想的商品。当“忽悠”型销售成为“过去时”,生产企业要不断改进和优化流程,降低成本,依靠科技,开发新型实用产品;销售者则应通过缩减流通成本,吸引更多消费者,达到以低价促销、以销量增收的目的。
国货及智能化商品销售火爆,彰显国人自信。天猫数据显示,截至11月11日0时,共有402个品牌成交额破亿元,其中有243个是国货品牌。京东数据显示,大量优质国货销售火爆。来自全国超2000个农特产地及产业带的农特产好物,如宿迁霸王蟹、新疆阿克苏冰糖心苹果、锡林郭勒盟的羊肉被送往千家万户。和消费者原来“追求进口”不同,随着国货质量崛起、品牌信誉提高、购物环境更友好了……越来越多年轻消费者放心“任我挑”。
充分发挥消费对经济发展的基础性作用,才能不断增强高质量发展的持久动力。把握“双11”消费新趋势,持续挖掘市场消费潜力,满足广大消费者需求,实现生产量、销售量“双飞”;改进、优化、设计新型优质商品,用新供给吊起消费者的胃口,激发新消费……促消费多点开花,扩内需便能快马加鞭。
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来源 / 大河网-河南日报
责任编辑 / 刘洁琼
审核 / 李俊杰 刘晓明
终审 / 平筠
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