网红探店须守底线

周慧虹

面对同一款炸酱面，某探店博主表示“太贵”“没法吃”，两天后又改口成了“妈妈做的味道”……网红达人探店的真实性和可靠性引发质疑。越来越多的消费者怀疑探店内容虚假，与此同时，有商家表示花近万元请探店达人后，生意效果依旧不理想。

在网络社交日益广泛融入人们日常生活的今天，网红探店对于拉动消费具有一定的助推作用。不过，网红探店应当实事求是，绝不能根据店主给钱或者不给钱而决定是“捧”还是“踩”，这极可能损害到消费者的合法权益，同时也会给网络“种草”生态形成破坏。探店网红要爱惜自己的羽毛，别把探店行为做成“一锤子买卖”。为此，他们应坚守职业底线，谨守法律法规，诚实守信推介，切莫图眼前之利而信口雌黄，把别人也把自己给玩到“坑”里去。

不使网红探店唯利是图，一方面要靠网红个人及其所在团体的自律，另一方面亟需加以监管。当前，网红探店有些属于其个人消费体验行为，有些则属纯粹意义上的商业广告行为，这就有必要针对两种不同情形明确相关标准和制度，依法依规予以监管，防止有些网红借机浑水摸鱼，实施虚假宣传，大做不实广告坑蒙消费者。而作为相关店铺，也不能片面高估网红探店的广告效应，说到底还是要用心用力提升自身的产品与服务质量，惟其如此，才可能借力网红“引流”之后，助力自身走向“长红”。