“双 11”河南人“剁手”排全国第七 最爱买的是手机

河南商报记者陈薇

一年一度的“双11”购物狂欢在昨天迎来高潮，伴随着各种破亿、售罄，品牌商家、电商平台都在刷新着自己在“双11”的销售纪录。

而直播、晚会、预售等新销售模式的加入，也让消费者享受到除了“剁手”之外更多的快乐。

不断刷新的销售纪录

预售、付尾款、秒收货……虽然名字依然叫“双11”，但今年几乎各家平台都将“双11”做成了购物季。

从“光棍节”变成“双节棍”，这是今年天猫“双11”最明显的变化。“此举就是为商家创造更长的时间窗口，为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡表示。更长的售卖周期，确实带动了消费者参与的热情。这也让今年11月11日这个“正日子”到来之时，“双11”的销售数据纷纷刷新。

11月11日凌晨，2020年天猫“双11”全球狂欢季公布数据显示，11月1日0时至11月11日0时30分，实时成交额达到了3723亿元，超过2019年“双11”全天。截至11日24：00，天猫下单金额达到4982亿元。

11月11日0时9分，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额已经突破2000亿元，京东2019年“双11”累计下单金额为2044亿元。截至11日24：00，京东下单金额达到2715亿元。

苏宁易购11月1日0时至11日1时，线上订单量同比增长72%，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电增长161%，智能小家电增长213%，智能家装增长608%。

11月11日10时，小米数据中心官方统计，小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，全面超越2019年小米“双11”销售纪录。截至11日24：00，小米下单金额达到143亿元。

消费者收货的速度越来越快

“双11”成交额刷新纪录，数字物流、物流基础设施的投入，让消费者收货的速度也越来越快。

11月11日，天猫“双11”菜鸟总指挥孙建说，2020天猫“双11”订单的平均签收时间，已经普遍比2019年提速1天左右。这背后是“双11”期间，菜鸟的“黑科技”加持，其中仅快递公司升级的自动化流水线，在全行业就超过了6000公里，这让过去的“双11”物流是苦活累活的情况有了根本改变。

今年菜鸟在“双11”跨境物流上也力度空前，菜鸟的海外ehub半个月内，使用700多架次全货机和其他航班承担运输，成为保障进出口流通的大动脉。

京东也表示，其自建物流也在今年“双11”期间为京东打下了“半壁江山”。为备战今年的“双11”，前不久刚升级为新科技品牌的JDL京东物流通过预售前置的模式，消费者支付定金瞬间，京东已开始仓储生产，预售商品更是早在支付尾款前就已抵达距离消费者最近的快递站点，待消费者支付尾款后，京东快递小哥将立即进行“最后一公里”的配送。

物流的提速，让京东有机会更深层次触达下沉市场。京东公布数据显示，在“双11”预售阶段农村市场预售订单额同比增长126%。

郑州成交额占全省四分之一

每年“双11”成交额背后，也反映出各个省份的消费能力。

天猫数据显示，11月1日0时到11月11日12时，中国各省份购买金额榜单中，河南排名第七。同期，中国各省份购买金额增速榜单中，河南排名第九。

在我省的城市购买力排行榜中，郑州、洛阳、新乡、南阳、信阳排名前五。其中郑州的金水区领衔全省热卖区县排行，其次是郑州管城区、郑州中原区、郑州二七区、洛阳洛龙区。我省消费者最爱购买的是手机，其后为面部护理套装、羽绒服、沙发和毛呢外套。

在京东平台上，河南数据略落后。2020年京东“双11”期间，河南省购买力排名位居全国第12位。作为省会的郑州消费力首屈一指，郑州成交额占全省四分之一。此外，南阳、洛阳、商丘、周口消费能力紧随其后。

河南高校众多，大学生消费能力也不容小觑。今年京东“双11”期间，河南高校学生消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，此外运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

今年京东亚洲一号仓库在郑州投入运营，物流设施的完善，也促进了河南省特色农产品上行。速冻食品、肉食生鲜、香料零食……河南省的老字号品牌在全国范围内都备受欢迎。其中，三全成交额同比增长18.5倍，双汇成交额同比增长15.7倍，王守义成交额同比增长12.5倍，好想你成交额同比增长9.3倍，卫龙成交额同比增长6.3倍。