治理“神医神药”要击中要害

□ 罗志华

近日，国家市场监督管理总局集中曝光十起“神医神药”违法广告典型案例，其中包括在商业广告中冒充专家或名医开展宣传、发布未经审查的药品广告、虚构或夸大保健食品功效等形式，引发社会广泛关注。

医药是直接关系到老百姓身体健康乃至生命安全的大问题。在现实生活中，一些老百姓患病后或迷信偏方，或因病急乱投医等，让“神医神药”颇有市场。然而，“神医神药”都是伪医学，不仅会让患者遭受经济损失，还会耽误患者接受正规诊疗，贻误病情，甚至危及患者生命安全，因此对“神医神药”亟须整治。

从“神医神药”运作机制来看，无论是过去在电线杆上贴小广告、在电视上“狂轰滥炸”，还是当前在网上发帖引流、在直播间疯狂推介，其无不以虚假广告为媒介。因此，虚假广告可谓“神医神药”的“传声筒”“扩音器”。就此而言，把发布虚假广告这个环节斩断，就能够击中“神医神药”的要害，使其哑然失声。如此一来，其对老百姓造成的危害也能大幅降低。

国家市场监管总局在深入开展“铁拳”行动时，将“神医神药”虚假网络广告作为重点予以打击治理，此次曝光的案例也体现了这一点。同时，这些案例也颇具启示意义：一方面启示基层执法部门要准确把握当前监管重心，提升技术甄别打击能力，提高治理“神医神药”违法广告的效能；另一方面也启示互联网平台要切实把好广告审核关，不给“神医神药”侵占网络空间以机会，这既是平台必须履行的法律义务，也是其应尽的社会责任。

总之，对于“神医神药”违法广告乱象，只有监管部门和网络平台协同共治，合力将“神医神药”拉下“神坛”，才能守护好老百姓的健康权益。